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三星关停在华唯一电视工厂:不是退出中国 而是“甩包袱”
[发布时间]:2020年9月16日 [来源]:时代周报 庄俊朗 [点击率]:2250
【导读】: 据韩联社2020年9月7日报道,三星电子位于中国天津的电视工厂将于11月底停运。这也是三星在中国唯一一座电视工厂。三星电子方面表示,此举旨在提高全球生产线的效率。  关于三星“退出中国”的言论再次...

  没有离开,只是退出低端市场
  三星在低端领域退出中国,除了竞争力不足外,也是三星主动为之的结果。“目前在中国的电视领域,外资品牌聚焦高端市场。一方面,外资企业的品牌影响力仍具备优势;另一方面,外资企业也避免低端市场的价格战带来的经营损失。”奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟向时代财经分析。
  揭美娟认为,目前三星等外资品牌面临双重压力。一面是节节攀升的中国人工成本,一面是中国本土厂商的价格战。在这种环境下,即使还能盈利,赚的都是“辛苦钱”。
  奥维云网数据显示,2020年上半年,中国彩电行业市场零售量为2089万台,同比下降9.1%。市场持续低迷,彩电行业也再现“价格战”。2020年上半年,各大品牌均价大幅下跌,最低同比跌幅近三成,外资品牌均价也同比下降5.1%。
  对于三星而言,与其在低端领域与本土品牌厮杀,不如利用自己的品牌和技术优势,稳守高端市场,实现更高的利润率。这既是中国本土产业升级的一个侧面,也体现了韩系企业向高端市场抢占更多利润的趋势。
  在“向高端进发”的思路指导下,三星开始一步步“甩包袱”。
  2018年7月,三星宣布把印度新德里的工厂,扩建成全球最大的智能手机工厂。
  而越南也取代中国,成为三星最大的手机生产基地。据路透社报道,目前全球超过一半的三星手机都在越南生产。
  在面板生产领域,三星等韩企也开始摆脱低端产能。2020年3月,三星发言人公开表示,今年年底将全面终止其在韩国和中国的LCD面板生产。到了8月,三星更是作价10.8亿美元(约76亿人民币),向TCL出让了苏州三星电子液晶显示科技有限公司60%股权,以及苏州三星显示有限公司100%的股权。
  三星放弃LCD,是为了押注新一代面板技术。而三星在彩电行业现有的技术优势,本身就是押注成功的产物。在21世纪第一个十年,彩电行业曾有过一场激烈的路线竞争。竞争的一方是以松下为首的等离子电视,另一方则是以三星和夏普为首的液晶(LCD)电视。最终在2013年,松下宣布停产等离子电视,LCD获得最终胜利,而三星也一直主导LCD技术发展至今。
  转眼间,面板行业又出现了新一轮竞争。LG大力研发OLED面板,主导了新一轮技术发展。蓝烨告诉时代财经,“目前很多品牌都在做OLED电视,面板供应商都是LG。”
  而三星则另辟蹊径,押注了QLED面板。蓝烨认为,相比QLED,目前LG主导的OLED技术更为领先。
  最终鹿死谁手,仍是未知之数。但无论谁家胜出,主导新一代面板技术的,仍然会是韩企。
  除了电视行业“产业升级”,三星近年来在中国加码高尖端产业布局。
  中国三星总裁黄得圭曾于2019年向新华社透露了一组数据:2013年至2018年,三星向中国新增投资228亿美元,其中尖端产业投资比重从13%增至55%,共设立26家生产企业、7家研发中心等157家机构,涵盖电子、金融、重工业、服务业等多个领域,产业布局实现从劳动密集型向资本、技术密集型转型。
  三星在中国的高科技领域投资,属西安最为亮眼。据西安日报2019年报道,三星电子自2012年落户西安以来,建成了高端存储芯片、封装测试项目和电子研发中心,涉及金融、贸易、动力电池、建筑工程等多个领域,累计投资250亿美元,是三星历史上海外投资规模最大的项目。
  张毅也认为,虽然近几年三星在to C市场有所萎缩,但它仍保持着整个供应链的技术优势。“无论芯片、面板还是其他零部件,三星依然领先。”

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