目前，家电业中，冰箱、空调、冰箱压缩机、空调压缩机的生产能力均在1亿台左右。在国内外市场需求并没有明显增长的背景下，产能过剩必然导致家电市场竞争加剧。

2012年有利于家电业发展的积极因素

事实上，虽然中国家电行业在2012年面临众多的不利因素，但支持家电行业发展的根本动力并没有发生质的改变。

1.城市化发展带动刚性消费上升

尽管面临国内外严峻的竞争形势，但从中长期发展趋势看，中国仍处于向现代化、工业化、城镇化发展的历史机遇期，2006~2010年平均每年城市化率上升一个百分点，每年新增城镇人口2000余万人、约1000万个家庭，预计，2011~2015年间城市化率与每年新增城镇人口仍将保持这一上升幅度，尽管由于住宅市场停滞暂时会受到一些影响，但市场的刚性需求保证了一定的上升潜力

此外，中国2011~2015年正值婚龄期人口的上升阶段，平均每年进入婚龄期的人口为2457万人，新组建1200余万个家庭，将比上一个五年增加420万人、200余万家庭。新婚家庭是家用电器第一次购买的主要群体，这一刚性需求也仍然是拉动内需增长的动力(见图5)。

2.消费升级提供机遇

目前，中国正处于消费升级的历史时期，家电消费升级的趋势不可逆转。来自多家市场调查公司的数据显示，2011年的家电市场高性能、高能效、大容量的家电产品需求比重上升，变频产品受到消费者的青睐。

中怡康时代市场研究有限公司(简称中怡康)提供的数据显示，2011年1~9月冰箱零售额为707亿元，零售量达2978万台，增幅分别为1.7%和3.2%。其中，三门、多门、对开门等高端冰箱的零售额分别增长了37.3%、43.5%和19.1%，一直保持迅猛增长态势;而单门、双门冰箱的零售额则分别下降了1.3%和10.5%。

2011年1~9月，洗衣机零售额为396亿元，零售量达2486万台，分别增长9.5%和7.5%。高端产品同样是洗衣机市场增长的主要动力。2011年1~9月，滚筒洗衣机零售额市场份额44.6%，已经接近波轮洗衣机的49.7%; 洗衣机市场变频机型零售额比重达到20.8%，同比增长37%。

2011冷冻年度家用空调的零售额为1193亿元，零售量为3817万台，分别增长了23%和8%，支撑空调零售额增长的主要因素也是产品结构升级。中怡康数据显示，2011年1~9月变频空调零售量的比重已经上升至46.3%，与定速空调日益接近，比2010年上升了20个百分点。

从国内外发展规律看，每轮经济下降时期都是产业升级的有利时机，尽管总会有一些经营不善的企业被淘汰，但是真正优秀的企业却能够在这样的背景下获得新的发展机会。

3. 房地产市场价格调整，可望打破僵局

国家出台的房地产市场调控新政策影响到了部分消费者的购买决策。2011年，国家又出台了进一步的住房调控政策，政策更加趋紧，个别城市甚至出现了限制销售的政策。房地产市场的收缩直接影响大家电特别是空调、厨房类电器的销售。

国家出台的多项抑制房价过快、过高增长的调控措施正在生效，住宅价格已经开始松动，一些城市房价出现下降趋势。预计，2012年及今后一段时期住宅价格将会继续回落，市场僵持不下的局面最终将被打破，暂时受到抑制并积蓄的刚性购买力一旦释放，必将拉动家用电器的消费回升。

此外，大规模的保障性住房建设将会给家电业带来新的商机，国家计划在2015年年底前新建3600万套保障性住房，2011年已开工1000万套，但住宅从建设到销售通常至少需1年以上的周期，预计，保障性住房建设对中国家电市场的拉动作用最早将于2012年下半年方可显现(见图6)。

4. 成本压力降低

尽管目前原材料价格还处在高位，但2011年第三季度以来，原材料价格上行压力已经比上半年大幅减缓。而全球经济复苏放缓、中国的需求下降也将在一定程度上抑制大宗商品的价格过快上涨。

国家的货币政策已有所调整，人民币升值速度也将根据中国具体国情而更有弹性。而此前过高的需求不断下降，也将影响到劳动力市场，人工成本提升速度将明显放缓。这些因素都将减缓中国家电企业的经营成本压力。

对2012年家电行业形势的基本判断

根据以上环境分析，中国家用电器协会认为，2012年中国家电业将进入一个调整年，中国经济快速发展的大格局没有根本改变，但全球经济发展的不确定性、房地产调整格局何时明朗以及行业透支增长等短期因素将形成重大挑战，因此，对2012年全年形势的基本判断如下：

1.由于政策边际效益递减等因素制约，2012年家电业的增幅将继续回落为10%~15%的正常发展速度。