您好,欢迎光临!   请登录 免费注册    
  您的位置:电子变压器资讯网 > 资讯中心 >  家用电器 > 正文
新形势下的“转”与“跨” 让家电更能读懂人心!
[发布时间]:2020年7月1日 [来源]:中国家电网 陈冉 [点击率]:2337
【导读】: 前言  受新型冠状病毒肺炎疫情的影响,家电销售额大幅度下降,特殊背景之下的家电行业,家电的换新需求被明显的抑制,复工的延期和渠道终端等因素的不确定性,导致线下需求持续向线上渠道转变,通过巨量引擎和...

  三、异军突起:行业竞争激烈加剧 “新搅局者”出现
  从今日头条整理的2019年家电行业品牌排行榜来看,跨界品牌占据榜单重要位置,对家电行业带来很大的冲击,传统空调品牌格力屈居探花。跨界品牌以小米为首,在原有领域取得一定成绩后继而转战家电行业,并凭借在原有领域的用户积累及营销经验,快速的跻身家电市场前位。
  仔细分析白电品牌排名,近半数为品类深耕型,该品类再某一品类下的关注度可达品牌总关注度的80%以上,传统家电品牌在冰洗空产品仍处于领先位置,海尔在冰箱、洗衣机品类中遥遥领先,格力则依旧把持空调龙头地位,奥克斯、美的当仁不让紧随其后。
  而新晋品牌以小米为例,也处在榜单前十的位置。雷军曾立下了“5年内成立100家生态链公司”的flag,从那以后小米不再只是手机公司,而是一家以手机为载体的“杂货铺”,陆续推出了“米家互联网空调、“米家互联网洗烘一体机”、“米家风冷冰箱“,显然米家家电产品的推出,再次撼动整个家电行业,将原本就已经处于饱和的家电市场格局再次打破。
  纵观目前的家电行业,无论是品类深耕型品牌还是跨品类品牌,”主战场“绝大多数来源于大家电,由此可见大家电才是各个品牌的”安身立命之本“。

  四、各取所需:功能价格兼颜值,用户理性与感性需求并存
  为缓解目前家电市场“不景气”的现状,不少品牌对产品进行不断研发创新,及时适应及满足各类人群的使用需求,反观消费者方面,对于家电产品的诉求与关注点也不断的变化。
  从用户关注度来看,用户对于白电三大件的关注度的基础仍集中价格、质量以及售后服务上。对于产品的品牌、智能度、外观设计以及清洁抗菌方面的需求日趋强烈,不同品类间的关注度近两年也在持续走高。
  从市场同比增长来分析,低端产品市场收缩幅度较大,尤其体现再一、二线城市,而10000元以上的高端家电则呈现出增长趋势。一方面说明人们生活水平的提高导致对于高品质产品的需求增加,另一方面也体现出对于低端产品升级换代的诉求日趋明显。白电冰洗产品升级需求明显,由于一二线更新换代较早,高端产品增长放缓,导致低端产品有较大的成长空间。
  纵观现阶段的家电资讯行业,在经历了高速增长时期后,已经陆续进入平稳发展期。今日头条无论从文章量,还是阅读量均出现大幅度增长,最大增长值可达到59.6%。对比2018年、2019年两年数据,有效阅读比例及单次阅读时长也有着稳步的提升,进一步说明了行业文章质量的不断提高,也体现了家电行业在今日头条中需求侧尚未饱和,具有较大的发展空间。
  抖音自诞生之日起就成为了大部分品牌的“兵家必争之地”,借助短视频,家电行业再抖音视频增长量成几何增长,“量质齐增”的发展态势也体现了家电视频内容可以很好的吸引用户关注、互动。成就了家电行业销售额的“复苏”。
  前有阿里、京东、苏宁这样的老牌电商,后有拼多多奋起直追,在这个已经被瓜分殆尽的电商市场,拥有海量用户和资源优势的今日头条进军电商业务应该是意料之中的。如今 “互联网”+“社交电商”的线上经济悄然兴起,也为今日头条具有无可比拟的行业优势,未来如何,我们拭目以待。

(敬请关注微信订阅号:dzbyqzx)

[上一页] [1] [2] [下一页]
投稿箱:
   电子变压器、电感器、磁性材料等磁电元件相关的行业、企业新闻稿件需要发表,或进行资讯合作,欢迎联系本网编辑部QQ: , 邮箱:info%ett-cn.com (%替换成@)。
第一时间获取电子变压器行业资讯,请在微信公众账号中搜索“电子变压器资讯”或者“dzbyqzx”,或用手机扫描左方二维码,即可获得电子变压器资讯网每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与活动!
温馨提示:回复“1”获取最新资讯。