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空调库存似乎已完成清理,国产空调纷纷涨价
[发布时间]:2020年7月1日 [来源]:柏铭007 [点击率]:251
【导读】: 在此前的618购物节空调企业价格战非常凶猛,不过随着618购物节的结束,空调企业正悄悄涨价,似乎显示出它们已清理此前的巨额空调库存,随着7月1日空调新能效标准的实施,空调成本上涨将进一步提高空调的...

  在此前的618购物节空调企业价格战非常凶猛,不过随着618购物节的结束,空调企业正悄悄涨价,似乎显示出它们已清理此前的巨额空调库存,随着7月1日空调新能效标准的实施,空调成本上涨将进一步提高空调的售价。
  从电商平台可以看到目前已基本看不到1500元以下的空调,即使被誉为价格杀手的奥克斯最便宜的空调也要1599元起,今年初降价力度极大的TCL的最便宜空调价格也要1348元起,此前它们推出的最便宜空调价格曾经低至1100多元,对比可以看出空调企业已在悄悄涨价。
  迫使空调企业参与价格战的首要原因是自2018年底以来国内高企的空调库存,由于2018年的空调销量远低于空调企业的预期导致国内的空调库存超过4000万套,2019年中国市场的空调销量再次下滑将国内的空调库存推高至4800万套的历史纪录,这给国内空调企业造成了沉重压力,迫使它们不得不将清理空调库存作为首要目标。
  中国空调企业展开激烈的价格战自2019年开始,在2018年之前主要是奥克斯在线上市场以价格攻势抢夺市场,不过其时奥克斯最便宜的空调售价也接近2000元;2019年618购物节,美的开始加入线上空调市场价格战,进一步推低了空调的售价;到2019年双十一最后一天,格力也加入线上空调价格大战,至此国产空调企业已全数跟进价格战。
  到了今年一季度由于疫情的影响,线下空调零售市场陷入停滞,空调销售主要依靠电商渠道,空调企业的价格战打得更加激烈,最便宜的空调价格降低至1100多元。激烈的价格战叠加疫情的影响,导致国产空调老大格力今年一季度的业绩出现大幅下滑,营收同比大跌近五成,而净利润更是同比大跌72.53%。
  一季度国内空调市场受疫情的影响遭受重挫,空调企业自然高度重视今年的618购物节,它们纷纷加大价格战力度,在618购物节期间对空调进行大幅打折促销,力求依靠618销售旺季弥补一季度的损失,而随着618购物节的结束它们的价格战终于告一段落。
  于是随着618购物节的结束,就见到了如今空调价格纷纷涨价的局面,分析人士指接下来的几个月国产空调企业将延续着一涨价势头,特别是7月1日空调新能效标准的实施导致空调成本的上涨,国产空调的价格涨幅可望进一步增大。
  有意思的是在国产空调开始涨价的时候,外资品牌空调却保持了较低的价格水平,松下空调最便宜的产品只要2198元,由于外资品牌空调的定价较低这倒是给国产空调带来压力,它们进一步提升空调售价的空间较为有限。
  在这样的情况下国产空调企业今年的业绩恐怕不会太理想,甚至可能出现业绩的下滑,当然对于美的、海尔这些空调业务占比较低的综合性家电企业来说受到的影响或许会较小。

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