2012年是家电企业最难过的一年，“家电寒冬”这个提法被认为是对大环境的形象描述。

业内专家指出，之所以不看好今年的市场，主要是因为需求下滑，家电下乡、以旧换新等政策到期，还有就是原材料价格上涨导致生产成本增加。

事实上，从去年下半年开始，家电企业已经感觉到了阵阵寒意。中怡康统计数据显示，去年1-11月，冰箱市场销售累计仅同比增长3.54%，空调市场则同比下滑3.79%。

家电行业大环境不佳，整个市场开始从“过山车”的顶端走向下滑，中小企业的抗寒能力一度引发热议。

面对下滑 中小企业态度乐观

宁波曾是家电下乡中标企业最集中的地区之一，受惠于政策的利好，慈溪新浦镇的一些中标企业曾直言不讳地指出，在09年外贸订单不断减少的背景下，能搭上家电下乡的顺风车成为挽救企业的一根救命稻草。

如今，政策退出，外部压力增大，连美的都“瘦身过冬”了，中小企业还能顺风顺水吗?不过，据慧聪家电网了解，宁波不少中小企业对待市场下滑的态度要远比大企业乐观。

“行业现状已是有目共睹，但说到对中小型企业的影响，需要区别理解。”宁波宝洁电器李军卫总经理向慧聪家电网表示。

相对于大企业而言，中小型企业的下滑幅度是有限的。在李军卫看来，中小型企业产量基数本来就不高，以洗衣机量产100万台为例，下滑20%，也仅有20万台而已，通过其他途径找回缺口并不难。

李军卫说，“我们的出口量在提升，也在陆续为长虹、创维等大企业做OEM，过去企业可能要加班加点，现在可以正常生产就能完成任务。寒冬之季，企业还可借机苦练基本功，为开拓新的空白市场做足准备工作。”

虽然媒体纷纷指出，政策退市势必让今年的市场竞争愈加残酷，但慧聪家电网了解到，多数中小企业并不像媒体描述的那么悲观。

“家电下乡政策到期，受影响的不是单个企业，而是整个行业企业。”浙江创菱电器岑建锋总经理告诉笔者。他认为，政策支持的结束，也提示家电企业，到了品牌整合的时候了。

自09年起，市场被放大，中小企业囿于产能不高，受益幅度其实有限，而如今市场开始周期性收缩时，中小企业亦因自身体积小，承受的压力反而不大。

相反，对于习惯了政府补贴的经销商和消费者而言，因为政策退出，的确需要时间去适应和调整。

求发展 中小企业出路明朗

虽然业内普遍认为，经过这轮洗牌后，相信市场会恢复到之前的水平，但也不能排除一些中小企业会淡出甚至倒闭。

政策驱动，挽救了一大批濒临破产的中小企业，一旦脱离了政策的扶持，对一些企业而言会比较痛苦。

因为这些小企业不仅仅是得益于政策的利好，还是靠城乡结合部这种边缘地区支撑起来的。