新增长引擎受挫
　　海外市场遇挫，对家电企业冲击较大。随着家电企业纷纷开启国际化，海外市场在家电企业中的营收地位日益重要。
　　从2019年中报来看，白电阵营中美的集团和海尔智家去年上半年海外市场营收占比都超过40%，海信家电的境外收入占到总营收的36.5%。美菱当期海外市场收入约占据其总营收的25%。而格力电器138.69亿元的海外市场收入占到当期营收的16.6%。
　　黑电阵营中，TCL电子和康佳当期的海外收入占均超过60%。创维和长虹当期的海外市场营收比例则在25%上下。海信视像从2018年财报来看，其海外市场收入占比则约为46%。
　　不仅仅是营收占比扩大，随着与地产强关联的国内家电市场陷入增长滞缓，海外市场正在成为家电企业新的增长引擎。
　　财报显示，海尔智家2019年上半年中国大陆地区收入同比下滑1.01%，但当期中国大陆地区之外市场的收入同比增加23.6%。此外，当期其中国大陆地区毛利下滑0.25%，海外市场毛利则增加0.67%。此外，美的集团在2019上半年国内、国外市场营收分别增加了约9%和6%，但国内市场毛利率仅增长0.67%，海外市场毛利则增长4.58%。但需要提及的是，由于渠道模式等原因，国内市场还是家电企业毛利润的主要支撑。
　　董敏对《华夏时报》记者表示，美股已经出现一个月四次熔断，全球很可能进入大萧条周期，虽然美联储出台很多刺激政策，但疫情周期尚不明朗，全球性消费收紧一定会出现。他认为，今年家电企业都要调低自己的预期。
　　而反观国内市场，格力电器董事长董明珠近日虽曾对外表示，“格力2月份没什么销售额，今年产值一定会下滑。”但随着疫情防控逐渐稳定，刺激消费也逐步成为主旋律。3月13日，国家发改委、工信部等23个部门联合发布了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》。创维相关负责人也对《华夏时报》记者表示，近期海外正在承压，但国内形势有所好转。
　　此前陷入增长停滞的国内市场，会让今年家电企业的业绩预期上演反转一幕么?

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