中国家电行业在2019年经历了多方面的考验与挑战，一方面经济增长放缓，房地产市场不景气、人口红利消失等利空因素影响着国内家电市场，另一方面，中美贸易摩擦不断，家电产品出口遭受重创，出口量下滑。在如此严峻的形式下，洗衣机市场却逆势增长，虽然增长幅度微小，但是还是折射出了2019年洗衣机市场的向上升级的走势，也透露出未来洗衣机市场发展的基调。

　　奥维云网(AVC)推总预测数据显示，2019年洗衣机市场零售量达3831万台，零售额达764亿元，分别同比增长3.9%和2.5%。在量额同步小幅增长的背后，2019年中国洗衣机零售市场有不少可圈可点之处。

　　洗烘一体、10kg产品结构性增长明显

　　值得注意的是，经过几十年的发展，国内洗衣机行业已经高度成熟，市场趋于饱和。尤其在家电下乡的普及下，我国洗衣机市场饱和度相当高，目前我国城镇居民百户保有量达94.20台，农村居民百户保有量也高达84台。从复合年均增长率来看，国内洗衣机市场自家电下乡结束后，增速经历了一次断崖式下跌，从2007-2011年的16.4%下降至2012-2019年的3.2%。在完成普及后洗衣机市场，进入了存量周期，需求收紧，市场内生“引擎”降速，洗衣机市场进入以更新换代为主、产品结构升级、品质消费的阶段。

　　从产品类型来看，洗衣机升级主要集中在洗烘一体机市场，10KG大容量产品的占比仍在不断攀升，而10KG以上的更大容量产品发展迟缓，受到使用空间、多口家庭比重下降等现实因素的制约下，迭代脚步暂时有所放缓。奥维数据显示，2019年，线下洗烘一体机占比扩大至40.4%，线上洗烘一体机占比从2018年的19.1%上升至25.7%;线下、线上9.1-10KG滚筒洗衣机销售占比同为59.9%，其中线下份额相比于2018年提高了16.7个百分点，线上份额更是提高了24.2个百分点。

　　大容量产品、洗烘一体机帮助消费者简单快捷护理衣物，为消费者带来的衣物洗护体验也优于其他，成为稳定市场中的增长点所在。

　　健康、品质化产品迎合时代新需求

　　洗衣机行业虽承压前行，高端化趋势却日益明显，而数据增长的背后离不开消费升级和用户健康意识的增加。目前，代表健康、品质需求的行业消费正成为市场发展新动力，以往中国消费者对洗衣机需求仅限于满足更干净的基本功能不同，如今高端消费者开始追求更细致的衣物护理体验，对精致护理、智能体验和健康洗护提出了越来越细致而高端的需求。以除菌、自清洁为代表的健康功能普遍配备在各价位段的产品中，切合用户对洗涤健康的要求，同样以健康为卖点的分类洗产品，面向更加健康和品质化的生活场景的多筒产品市场认可度提高。

　　针对用户的多样化不同需求，近年来以卡萨帝、COLMO、比弗利、LG、松下为代表的内外资高端品牌推出了多款高端洗护产品，空气洗、羊毛洗、智慧洗、分区护理、个性化定制等细分洗护方式不仅迎合了更新换代时期的用户需求，也成为洗衣机更新换代风口下高端产品消费新趋势。

　　线上线下价格两极分化突出

　　消费升级持续，用户高端品质化需求凸显;用户需求换挡，更新换代对产品提出更高要求的同时，体现在价格端则是价格水平的提升;但是中国的消费阶层仍然分化，高性价比产品仍拥有大量消费群体。因此2019年洗衣机市场价格水平两级分化更加突出，主要表现为，线下零售终端向体验式卖场转型，提升消费体验和用户服务，从过去拼价格向拼价值转变，从以产品为中心向以用户为中心的转变，2019年线下洗衣机市场价格端销售额结构中，6-8K、8-10K、10K+产品都有不同程度的增加。线上电商渠道发力布局下沉市场，线上中低价位的高性价比产品渗透率大幅提升，增长的产品价格端主要集中于1-2K产品。

　　2019年线下高端洗衣机产品占比显著提升，其背后的增长逻辑有着多重因素，一方面用户流量的下滑加重了渠道的获客成本，外加线下经营成本水涨船高，企业不得不从规模化经营向效益化经营转型;另一方面，居民可支配收入的增长带动消费能力的提升，近年来以卡萨帝、比佛利为代表的内资高端品牌通过品牌营销、产品形态创新、洗护技术升级等手段更好的满足了消费者对高品质、高颜值洗衣机产品的需求。

　　渠道下沉市场未来在农村

　　随着低线城市和农村市场的发展，下沉市场的规模正不断扩大，未来低线城市和农村市场的家电市场前景将十分广阔。

　　据了解，在我国农村具有庞大的消费群体，家庭数为1.8亿户，略少于城镇家庭，但洗衣机消费现状却远远落后于城镇，尤其在较偏远山区仍有大量用户家庭无洗衣机或使用半自动产品。但正是因为农村市场的洗衣机保有率较低，这就给下沉市场的产品升级和迭代提供了强大势能。在数据中，我们可以看出，3-5级市场零售量表现好于一二级市场，但是零售额又不及一二级市场，这就表明在3-5级市场的产品升级速度不及一二级市场。