发达经济体低迷、中东地区政治动荡、欧洲债务危机引致的经济不确定，加之汇率及原材料等制造及贸易成本居高不下，第四季中国家电出口形势依旧严峻，整体仍显疲弱。2011年第四季，洗衣机和微波炉出口量同比增幅达到15%左右，冰箱冷柜和彩电出口与去年同期相比基本持稳，而家用空调出口出现较严重下滑。参考海关统计数据，我们对期初预测的2011年中国家电产品出口量及增长幅度进行修正，同时对2012年中国家电产品出口量及增幅进行预测。

由中国机电产品进出口商会联合产业在线（即北京智信道咨询有限公司）共同编制的“中国家电出口景气指数”显示，参与调查的彩电、家用空调、冰箱冷柜、洗衣机和微波炉五类家电产品2011年第四季综合景气指数在“一般平稳”区间，跌落于基准线（以100为基准）之下，全年综合景气指数逐季下滑；综合信心指数处于“一般向好”区间，并无例外，全年综合信心指数也逐季下滑。（见表1）

 来源：《中国家电出口景气指数专题报告》2011年第四季

根据“中国家电出口景气指数”2011年第四季调研统计，五类家电产品综合景气指数为93.34，低于基准值6.66，景气状况一般向下，相比上季下滑，2011年下半年出口景气整体不佳。除洗衣机外，其他四大产品“出口景气指数”均低于基准值。家电产品出口有自身季节特征，洗衣机、彩电和微波炉下半年出口相对集中，家用空调和冰箱冷柜下半年是出口淡季。海关统计数据显示：2011年第四季，中国洗衣机出口同比增幅达到17%，从增长角度居五产品中最佳。景气指数很大程度反映了各产品出口季节特征，同时也不同程度反映各家电产品出口贸易环境及竞争能力现状。以彩电为例，2011年中国彩电出口美国，欧洲，日本等国家的数量同比均大幅下降。而南美、非洲等发展中地区，出口同比大幅上涨，甚至翻番，这些新兴市场成为保障2011年中国彩电出口全年持稳的主力军。此外，作为竞争对手的外资企业在2011年“糟糕”表现，一定程度给中国彩电企业信心与机会。

在2011年第四季出口景气指数的八大指标中，“制造成本改善”和“自有品牌比例”在“稍差”区间，其中“自有品牌比例”景气度最低；其他指标维持“一般”区间，其中“外贸总额”和“营销费用投入”高于基准值；其他指标均低于基准值。自有品牌比例较低仍然是中国制造企业的软肋，大部分企业仍然停留在贴牌代工出口模式。中国家电企业已经意识到自主品牌推广的重要性，由重制造向重品牌倾斜，并加大产品研发力度，但品牌建设、推广及渠道影响力，并非立竿见影、一蹴而就，需要时间和不懈扎实的努力。“营销费用投入”指标较高，表现出家电出口企业对新兴市场或者预期增长较快市场的资源投入与政策倾斜。以巴西为代表的南美，以俄罗斯为代表的东欧，以印度为代表的南亚以及非洲国家，这些国家或地区政治相对稳定，经济相对活跃，需求逐渐被激发，成为中国家电企业出口增长的主要市场。

根据“中国家电出口景气指数”2011年第四季调研统计，五类家电产品综合信心指数为102.53，高出基准值2.53，一般向好，全年信心指数连续走低。家用空调和冰箱冷柜在上半年是出口旺季，因此两项产品2012年首季的信心指数相比上季恢复；其他三项产品信心指数下滑。面对2012年出口市场的风险与机遇，中国家电企业相应调整战略及措施积极应对。首先，发达经济体的低迷，传统的欧洲，美国，日本等出口大国的出口量维稳或有下降，因此开拓新兴市场、推进海外布局，成为企业的重点。其次，加快调整出口产品结构，贴近当地市场需求，企业加快市场反应速度。以彩电为例，战略性放弃CRT电视，新品以LED电视为主导，提高大屏幕平板电视出口占比，提速智能电视出口，彩电企业以强化高端产品，优化产品结构，增加产品附加值来创造出口利润。