生活、个护电器市场：家电行业的黑马
　　在众多家电品类中，2019年上半年表现最优秀的莫过于生活、个护家电品类。据相关数据显示，上半年国内生活电器零售额为898亿元，同比上涨28.3%，其中线上零售额为550亿元，占据整体销售量的最大部分。如果说曾经的家电产品消费是为了满足刚需，那么从生活类电器的亮眼表现中，我们可以看到如今消费已经向享乐型、家庭情况改善型进行转变，生活家电对家庭环境的改造功能恰好能满足消费者当前最迫切的需求。

　　这些生活、个护电器包括除螨仪、智能扫地机器人、手持吸尘器等不同清洁品类，通过细分使用场景和使用方式，能够满足不同消费者的需要。而在健康消费观影响下，净水器产品的销售增长也较为显著。消费者对于个性化的护理追求，也激发了美容仪、电吹风等个护类产品的增长。但与我们此前的认知所不同，不仅女性热衷于购买个护电器，电动剃须刀男性护理用品也展现出了较高的增幅。可以说在消费观念转化的时间点，生活、个护类电器成为拉动家电增长的关键之一。

　　厨房小家电市场：往日不再，当低价不再成为最优解
　　对于小家电，许多人都寄予厚望，毕竟在大家电增长乏力时，小家电表现出了非同寻常的“战斗力”。对于小家电来说，房地产行业对其影响并没有传统家电大，但从2019年上半年的数据来看，今年小家电产品也受到了经济下行的影响。据来自奥维云网的数据显示，上半年小家电市场零售规模为288.8亿元，同比增长2.7%，整体较为疲软没有表现出以往的高速增长。
　　而从小家电均价上来看，大部分产品均呈现下降趋势。由于小家电准入门槛较低，竞争也更为激烈，为获得更多的市场流量，降低价格就成为品牌增强竞争力的一大有力方式。但这样策略显然也增大了品牌的成本，导致行业竞争更加无序。这也就造成除稳定增长的电饭煲、料理机等品类外，一些厨房小家电品类的零售额也呈现负增长的情况。另一方面品质化、健康化的消费观，在小家电品类中也有体现。IH加热技术、智能变频等技术的应用，让一些小家电产品拥有更强的竞争力，也成为市场的亮点。

　　总结
　　从上半年家电市场的情况来看，虽然整体家电市场表现欠佳，但我们仍然可以看到一些亮点。健康、高品质已经成为消费者选购家电的关键词，具备健康功能的高品质家电产品均拥有较为优秀的成绩，也带动了传统家电增长。随着消费群体年轻化，个性化、健康化、品质化仍将是家电发展的主旋律。
　　同时，我们也可以看到消费者对于家电的需求，已经从刚性需求转向为享受型需求，这也拉动了全新家电品类、个护及生活电器的销售情况。在当今智慧化、个性化、健康化的消费趋势下，家电行业也需要紧跟时代潮流进行转型，并对家电产品进行方位升级。
　　在下半年，家电市场仍将有十一、双十一、双十二等促销节点，预计今年家电销售情况将会与去年相差不远。下半年家电市场的增长，或许仍然将集中在干衣机、洗碗机等新兴家电产品中，让我们拭目以待。

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