中东市场出现下滑，欧洲市场增势喜人
　　“十二五”期间，家电出口增速明显放缓，据统计，2012-2017年我家电产品出口的年平均增速仅有3.6%。在这段时间，北美洲、中东、东盟、欧盟等地区的复合增长率高于家电出口年复合增长率，但亦有限。其中东盟地区发展势头较好，亚洲由于受对日出口下滑影响，复合增长率与家电整体持平。而拉丁美洲和非洲由于受到世界经济周期波动的影响，在5年中几无增长。但这一趋势在2017年有所扭转，对巴西、俄罗斯等市场的出口随着当地经济消费改善有明显大幅反弹，对韩出口也有明显回升。2018年1-12月家电出口市场均保持正向增长，其中东盟、欧洲整体、非洲及北美洲市场增幅较大。而中东由于受到伊朗和沙特两大市场的拖累，2018年表现最为惨淡。
　　近年来，由于受到美国经济和就业形势向好等因素影响，我对北美市场出口表现本就相对稳定，2012年-2017年平均增幅为6.3%，仅次于对东盟地区的出口。2018年1-12月，对北美家电出口保持增长，累计出口171.1亿美元，同比增长13.8%。但高增长的背后是中美经贸摩擦下的企业提前出货的原因。
　　2018年1-12月对欧洲市场整体出口186.1亿美元，同比增长12.4%，连续刷新近年来的增幅新高，其中对欧盟出口额增长12%;在东欧两大市场，2018年1-12月对俄罗斯出口同比增长7.7%，而对乌克兰出口依然保持54.9%的高速增长。
　　亚洲市场近年来呈分化波动态势，其中对第一大市场日本出口有小幅反弹，2018年1-12月对日出口67亿美元，同比增长12%，市场持续恢复。
　　2018对东盟出口增幅一改2017年的低迷态势，出口额为57.1亿美元，同比增长12.3%，其中对印尼和越南的出口额分别增长18.6%和11.4%。
　　亚洲其他主要市场中，对韩国和印度的出口表现抢眼，出口额较去年同期分别增长32.5%和23.3%。受到沙特家电产品召回事件和伊朗被美制裁的影响，2018年对中东出口53.7亿美元，同比下降2.3%，其中对沙特和伊朗分别下滑18.7%和25.6%。
　　2018年1-12月我对南美洲出口53.7亿美元，同比下降0.6%。其中对巴西出口13.3亿美元，同比下降6.6%，对阿根廷出口5亿美元，同比下降12.8%。2018年1-12月对非洲出口30.2亿美元，较去年同期增长11.4%，其中对南非、北非四国的出口明显恢复。
　　2018年1-12月对大洋洲出口19.5亿美元，同比增长4.2%。

　　“十三五”期间家电出口仍在转型期
　　本世纪金融危机前，中国家电出口延续了上世纪的高速发展态势，年平均增速超过20%。金融危机后，得益于对新兴市场的开拓，出口额从2010年的446亿增长到2014年的650亿美元，“十二五”期间中国家电出口行业累计完成出口额3006.3亿美元，较“十一五”期间多创汇1200亿美元，但增速已开始明显放缓。2015年家电出口自金融危机后首次下滑，家电产业正式进入转型波动期，2017年、2018年家电出口连续两年出现明显反弹，出口规模连续再创新高。但“十三五”家电出口仍将呈波动态势，即便没有中美经贸摩擦的影响，支撑中国家电出口高速增长的几大因素已经逐渐消失，制造业人口红利即将消失，原材料价格无优势可言，主要市场数量空间几近饱和。尽管近年来，主营企业加大了向全球化品牌企业转型的力度，特别是在海外并购和自主品牌建设取得突破性进展，但从行业整体来看，OEM模式仍占据主要份额。另一方面，大规模智能制造对小家电产业的覆盖尚有难度，通过提质增效来重新建立生产成本优势仍需普及。因此处在转型期的家电出口行业，尽管2017年和2018年连续两年增长，2019年家电出口额或出现小幅波动。

　　海外并购热情未退
　　2018年家电产业再掀海外并购热潮，7月份，斯洛文尼亚监管机构正式批准海信收购斯洛文尼亚白电制造Gorenje，海信收购Gorenje 95.42%的股份。9月28日，青岛海尔股份有限公司宣布，旗下全资子公司Haier Europe Appliance Holding B.V.(简称“海尔欧洲”)已签署有关协议，将支付4.75亿欧元(约合38.05亿元人民币)收购意大利公司Candy S.p.A的100%股份。自2015年起，中国家电企业大大小小的海外并购超过10起，而这一趋势还在延续。通过并购，中国家电产业将世界家电的著名品牌囊入怀中，这一方面体现了中国家电企业抓住世界家电品牌格局变革的有利时机;另一方面也体现了中国家电企业迈向全球化经营的步伐加快，主动打破当前行业面临的转型瓶颈，通过并购打入欧美家电主流市场初见成效。