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智能音箱从百箱大战到三足鼎立,接下来拼什么?
[发布时间]:2019年3月12日 [来源]:PingWest品玩 [点击率]:505
【导读】: 据知情人士报道,腾讯首款自研智能音箱项目“听听音箱”已经暂停。这个项目原属移动互联网事业群(MIG),后来在腾讯组织架构调整中被划归互动娱乐事业群(IEG),疑因“智能音箱与游戏业务的协同有限”而...

  据知情人士报道,腾讯首款自研智能音箱项目“听听音箱”已经暂停。这个项目原属移动互联网事业群(MIG),后来在腾讯组织架构调整中被划归互动娱乐事业群(IEG),疑因“智能音箱与游戏业务的协同有限”而被放弃。目前,腾讯旗下仍有一款带屏幕的音箱类产品——腾讯叮当智能屏,属于云与智慧产业事业群(CSIG)。
  巧合的是,同一天调研机构 Canalys 发布了中国智能音箱市场 2018 年 Q4 和全年出货量数据。两件事对比起来看,展现了一个非常有意思的局面:腾讯智能音箱业务变动之时,中国智能音箱市场已经形成了稳定的三强格局:2018 年第四季度,阿里巴巴天猫精灵系列出货量约为 270 万台,百度小度系列和小米小爱系列的出货量都在 250 万左右。
  一家电商企业,一家互联网公司,一家手机厂商,共同统治了中国智能音箱市场,占领接近 90% 的市场份额。
  回顾过去接近两年的“百箱大战”会发现,阿里、小米和百度在智能语音助手能力没有大大超过其他竞争对手的情况下,都是靠着补贴策略从“百箱大战”中脱颖而出。现如今,他们又不约而同地在带屏智能音箱和生态建设上发力,以期抢下更多增量市场份额和留住已经到来的用户。

  群雄混战走向三强鼎立
  2017 年中,受亚马逊 Echo 大卖的影响,国内厂商逐渐意识到,智能音箱大概率是 IOT 时代的入口,新风口随之而来。6 月到 7 月短短两个月里,多款智能音箱产品密集发布,喜马拉雅、腾讯、云之声、阿里巴巴、小米等大大小小的厂商相继入局。
  与此同时,深圳华强北也嗅到了风口的味道,冒出了很多杂牌军。他们通常采用现有的智能音箱方案,以“低价走量”的策略迅速打开市场。据 AI 财经社报道,智能音箱市场火热之时,“深圳市南山区一公里内有 112 家智能音箱方案提供商”。
  在一众玩家中,阿里巴巴凭借着强大的电商渠道和低价策略,首先杀出重围,奠定领先地位。
  阿里第一款搭载智能语音助手 AliGenie(中文意思:阿里精灵)的音箱产品天猫精灵 X1 于 2017 年 7 月 5 日发布,主打语音购物,售价 499 元。这个价格已经是当时智能音箱产品的最低价,但在销量上依然表现平平,直到双 11 才遇到转折点。
  趁着双 11 的时间窗口,天猫精灵大幅降价,通过领券、会员价等方式,将 499 元的天猫精灵降到 99 元。同样是“低价走量”的策略,体验领先几个段位的天猫精灵一下子就让深圳华强北的白牌智能音箱变得毫无竞争力。天猫精灵还借助自身电商渠道的优势,让 X1 在天猫 App 首页展示和推广。这也是亚马逊在推广 Echo 时坚定执行的策略。
  在低价和渠道双双作用下,天猫精灵 X1 在 2017 年 双 11 当天卖出了一百万台,成为第一个销量过百万的中国智能音箱厂商。一天卖出一百万台是什么概念?据阿里 AI 实验室负责人浅雪透露,此前中国销量最大的智能音箱,3 年总销量才 30 万。这不仅是天猫精灵的里程碑,也是整个中国智能音箱市场的引爆点——百万销量是行业公认的销量拐点,标志着市场走向成熟,越来越多开发者和厂商开始认真投入这一领域。
  此后的一年多时间里,天猫精灵虽不是所向披靡,也称得上一马当先了。2018 年 3 月,天猫精灵 X1 销量突破 200 万。取得这一成绩,亚马逊 Echo 花了一年多,而天猫精灵只花了半年多。2018 年 5 月,天猫精灵销量突破 300 万。
  Canalys 发布的 2018 Q1 全球智能音箱报告显示,阿里巴巴天猫精灵以 110 万出货量排到全球第三,中国第一。
  小米与天猫精灵在同一起跑线出发,于 2017 年 7 月 26 日发布首款搭载语音助手“小爱同学”的小米 AI 音箱,售价 299 元。这款智能音箱产品 9 月 22 日正式开卖,很快被抢购一空。据智东西报道,小米 AI 音箱首批只生产了 3 万多台,当天 23 秒就售罄了。尽管非常受欢迎,但是前期谨慎的策略导致小米 AI 音箱产能严重不足,官网很长一段时间都是缺货状态。2018 年 3 月,小米布局入门级市场,发布了第二款智能音箱小爱音箱 mini,配置相较小米 AI 音箱只有所下降,但售价也只有 169 元。4 月 3 日的米粉节上,小爱音箱 mini 价格降到了天猫精灵 X1 在双 11 一样的价格 99 元。
  低价对销量的推动非常明显,小爱音箱 mini 的预约销量超过了 100 万台。根据 Canalys 统计,小米智能音箱出货量在 2018 年第一季度只有 60 万台,到了第二季度飙升至 200 万台,环比增长 228%,是中国市场仅次于阿里的厂商。
  百度属于后来居上者,2017 年 11 月才发布了由渡鸦团队打造的智能音箱 Raven H,定价 1699 元。百度进场的时间本来就已经晚了,加上定价是其他品牌 2-17 倍,最终没能靠 Raven H 获得多少市场份额。后来据外媒 The Information 报道,百度只生产了不到 1 万台 Raven H。高端市场试水失败后,百度很快转向了和阿里巴巴、小米一样的策略。
  2018 年 3 月,百度联合小鱼在家发布了搭载语音助手 DuerOS 的带屏音箱 “小度在家”,售价 599 元,补贴后价格为 299 元。这是国内第一款带视频功能的智能音箱,填补了市场的空白。2018 年 6 月,百度发布了一款补贴后售价仅为 89 元的小度智能音箱。这款音箱由硬件生态渠道部杨永成团队负责,杨永成来自小米,曾组建小米音响团队,开发小米蓝牙音箱,小米米兔音箱,小米互联网音箱等产品。低价策略效果明显,小度智能音箱发售 90 秒便售出了 1 万台。据 IDC 的统计,2018 年第三季度小度系列智能音箱市场份额迅速从二季度的 7% 上升到了 24%。Canalys 的数据显示,2018 年第三季度,百度智能音箱以出货量 100 万台打入市场前三名。
  发展到 2018 年第三季度时,中国智能音箱市场已经形成了三强鼎立的局面。长期研究这一市场的 Canalys 上海研究分析师何天华表示:“中国智能音箱市场迅速成为一个只有大品牌的战场,小公司赶超乏力。”
  诸多参与者中,最为可惜的是京东叮咚智能音箱,2015 年就布局,也曾占超过 60% 的市场份额,但最终因为强有力竞争者入局、集团不够重视、价格战没长期扛住,而相继被小米、百度反超。

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