2018中国彩电行业风起云涌，LG、索尼、夏普等外资品牌高调宣布“重返”中国，华为、一加等手机“巨头”虎视眈眈，乘胜“狙击”彩电界。遭遇销量困局的中国家电正迎来“狂风骤雨”，创维、海信、TCL等中国传统彩电品牌联袂出击，以形象代言为跳板，作别彩电传统旧时代，重塑品牌新形象。
　　海信与英国著名演员本尼达成合作;TCL签约当红球星内马尔;创维则在IFA2018期间，宣布李易峰成为创维电视全球代言人......中国彩电三大巨头集体签约新代言，启幕传统彩电变革新时代。

　　技术爆发性增长，彩电非复“吴下阿蒙”
　　传统彩电不再传统。OLED与量子点技术的巅峰对决硝烟还未散尽，“家电战场”之上8K正在“围堵”4K显示，AI人工智能“伺机而动”......技术的“规模爆发”让电视从形态到功能，都有了质的飞跃，彩电早已非复“吴下阿蒙”。
　　海信在FIFA2018世界杯期间重磅推出的U7电视集成了海信最新创新技术成果，在外观设计、画质、音质以及智能体验等方面均会达到业界高端水平，观看影视仿若身临其境;TCL则在“IFA2018 TCL全球新品发布会上”展出的首款XESS浮窗全景TV，以其独特的美学设计，打破家装电视需要背景墙来衬托的传统做法，让产品本身与家庭环境融为一体，彰显科技与时尚。

TCL浮窗全景TV

　　作为彩电界“技术大咖”的创维，三十年来以孜孜不倦的技术创新推动企业发展，引领电视技术潮流。在2018年“动荡不安”的彩电局势之中，创维直面危机与竞争，先后投入大量资源，推出多款革命性的电视产品。
　　7月31日，在广州塔举办的 “KING OF OLED TV”创维2018新品战略发布会上，创维一口气发布了9款电视新品、3项革新技术。其中，创维S9A搭载其自主研发的变色龙独立画质AI芯片，极大地提升了电视图像画质。经专家评测，创维S9A画质效果在对比度、色彩、清晰度、降噪、画面纯净度、运动状态等六个维度，全面超越索尼。

创维S9A电视

　　与此同时，在发布会现场随着创维高层余建伟先生喊出一句“小维，小维，点亮广州塔”，广州标志性建筑“广州电视塔——小蛮腰”瞬间点亮，“创维全时AI电视”绚烂地绽放在夜空中。
　　“随时唤醒、有求必应”，正如余建伟先生在现场展示的那样，创维新发布的重磅新品“全时AI系列G50/G60”能够即时响应指令，反应灵敏快捷，是国内首台实现待机状态可操控的AI电视。
　　“这将加速‘人工智能家居时代’的到来”，与会者认为，智能电视作为智慧家庭的重要入口，是控制智慧家庭中各大家电的中心载体，它的技术发展将直接推动智慧家庭梦想的落地。
　　随着技术的不断发展，电视早已不再是传统意义上的“电视”，它可以纤薄如纸(创维Wallpapaer电视壁厚只有3.6mm，比iPhoneX还要薄一半)、弯曲有度、艺术有型，与现代家居融为一体。它不仅在音画表现力上表现卓越，打造出真实的视听境界，更将通过搭载AI技术成为智能家居的核心载体，创造更加瑰丽的科技生活。
　　彩电业启幕变革新时代，谁将赢得下一个十年
　　技术的变革推动着产业的发展，彩电行业格局正在悄然发生。索尼、松下、夏普等日系家电品牌，称霸CRT时代长达二十年，最终在“液晶十年”被三星、LG等韩系家电品牌“后来者居上”，中国家电企业奋起直追，三十年厚积薄发，在全球彩电产业中占据重要席位。
　　如今彩电行业随着技术的发展又行进到关键之时，变化已经“初露锋芒”。9月22日，夏普会长戴正吴开始兼任夏普中国区CEO，他在5天后的夏普106周年庆暨新品发布会上表示，今后夏普在中国市场将追求质量成长的平衡，以此实现有百年历史的夏普品牌回归荣耀。