点评：历史上，空调行业的“铜铝之争”曾经闹得沸沸扬扬。2007年夏天，美的空调在部分省市推出“永结铜芯”活动，称自己的空调连接管百分之百使用纯铜管，而一些企业以中间为铝两头为铜的铜铝管代替纯铜管，欺骗消费者，是“黑心管”。对此，“挺铝派”人士表示，之所以中间铝两头铜，不是偷工减料，也不是有意欺骗消费者，而是工艺使然：铝的焊接性能不如铜，所以要在两端焊接处用铜。铜铝连接管无论是在使用寿命、保温性能、焊接技术，还是安装性能、流量影响方面，都不逊于纯铜管，对空调的整体性能不会产生任何影响。最后，“铜铝之争”不了了之。

此次志高空调“铜代铝”的真正目的何在，我们不得而知。只是，志高新推出的铜翅片空调要比普通的铝翅片空调贵600-800元，这对于普通消费者而言，将会是一个不小的负担。

换标识

苏宁易购启用新标识

新年伊始，苏宁电器网购平台苏宁易购从1月1日起开始使用新的标识。新标识突出了苏宁国际域名“suning.com”。对此，苏宁易购总经理李斌表示：“新标识的启用是苏宁易购2012年第一件大事，希望借助新LOGO的推广，进一步加深苏宁易购品牌的认知度。同时借助新形象全力冲刺市场，实现由优秀向卓越过渡的完美跨越。”

据了解，苏宁易购换标是继2011年5月启用“suning.com”国际域名后，在品牌战略上做出的又一重大举措。

数据显示，苏宁易购于2010年1月正式上线以来，在第一年的销售额就达到20亿元。国内市场咨询机构易观国际公布的2011年第三季度中国B2C市场季度监测数据显示，苏宁易购今年第三季度以22.4%的市场份额成为B2C行业第三，仅次于淘宝商城和京东商城。

苏宁易购作为苏宁电器旗下的重要战略子品牌，未来十年将承担苏宁实现科技转型升级的重要任务。在2011年6月苏宁电器发布的十年发展战略上，苏宁表示，计划2020年建成店面总数3500家，销售规模6500亿元，其中苏宁易购销售规模计划达到3000亿元，并明确表示要将苏宁易购打造出一个与实体店面等量齐观的虚拟苏宁。此次换标，可以说是苏宁在2012年继续发力电子商务的一个重要信号。

据专业人士分析，任何品牌更换标识都有一定的风险，如果不换，风险会更大。时代在变，人在变，LOGO也要适时改变。品牌是有生命力的，就像企业的外装，合适的时候就要换装，否则会让消费者产生审美疲劳。“suning.com”新标识启用后将在一定程度上加深网民对于苏宁易购域名的认知，网友直接访问量也将会大大提高。

点评：苏宁易购“suning.com”新标识的启用，已经获得了不少消费者的关注，又成功地为自己做了一次免费广告。苏宁电器副董事长孙为民曾经表示，“苏宁易购以后除了生鲜之外什么都卖”，业内人士指出，LOGO的变化表明苏宁易购到了关键的转型期，标志着苏宁易购已经从一个3C家电产品网购平台基本转变为一个综合类的网络购物平台。