2018年7月25日，在2018中国智能显示与创新应用产业大会暨第48届CRC彩电行业研究季度发布会上，上半年彩电相关数据公布，据透露，2018年上半年，受世界杯的拉动，零售量2260万台，同比增长3.6%，同时受到面板降价影响，零售额725.4亿，同比下降2.0%；从产品升级角度分析，大尺寸、超高清和人工智能成为主流。

    就出口市场而言，1-5月创新高，出口量2.6%，出口额为19.9%；平均单价受面板影响，进入降价区间，中美贸易摩擦风险仍然存在。上下面板的价格波动较大，经营风险加大。
    彩电是目前最成熟的家电品类，市场已经得到了充分的竞争，但由于近两年面板价格波动，终端市场品牌竞争激烈，整体仍处于一个动荡期，因此，即便上半年彩电销量有所增长，但国内彩电零售市场的增长动力仍显不足，市场仍然急需新动能。
    在中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌看来，电视或许看起来还是放在是客厅和房间里的一个屏幕，没有多少改变，事实上它已经发展的非常智能和贴心。未来几年还有近4亿台电视更换成智能电视，有近6亿台智能电视用户，这是一个巨大的金矿，是彩电行业下一个蓝海。互联网+、显示+、智能+ 将共同推进产业的变革和社会的进步，成为推动消费升级和经济增长的新动能。
    对终端品牌来说，智能化也是发展共识，青岛海信电器营销股份有限公司常务副总经理兼青岛海信激光显示股份有限公司副总经理王伟表示，未来智能化电视是彩电行业发展很重要的一方面，例如2018世界杯期间，海信VIDAA 增加了对体育明星的图搜功能，用户看世界杯不仅可以一键搜索球员信息，还可以同款购物等多场景搜服务，在电视上实现更多的玩法。
    深圳风行多媒体有限公司CEO周坤则预判未来消费升级与消费降级带来的产品收敛，消费者换机首选互联网电视；需求由城市逐步过渡到农村；硬件UI运营构成的体验影响购买决策，更长时间更丰富的免费内容会吸引更多消费者。
    而中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，行业的新动能主要有三点，一是21世纪是光的世纪，显示技术革命带来新机遇，二是激活用户规模巨大，内容服务收入持续扩大，国内骨干企业引领智能电视服务市场，三是汰旧换新，有望把内需规模扩大50%。
    作为一直专注显示技术的索尼，索尼（中国）家用显示产品部副总监高明表示，过去5年以来，索尼产品策略重归原点，不追求绝对数量，而致力于秉承工匠精神，打造出让消费者满意的电视产品是宗旨。
    渠道方面，线上呈现迅猛增长，2018年上半年线上零售量占比已达到44%，相比去年同期增长9个百分点。线上的增长并没有带来整体市场的增长，而是使线下渠道全线下降，其中大连锁下降11%，其他家电下降12%。
    京东商城家电事业部黑电业务部总经理杨子盛认为，将AI技术带到人们生活中的关键，在于将需求“场景化”，将客户的需求与使用场景紧密结合，切实满足用户需求，才能真正实现人工智能的市场价值。随着数字世界与现实世界的进一步融合，在未来的智能家居环境中，大屏和小屏都将扮演着重要的角色。
    奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆认为彩电仍旧是突围中的朝阳产业，虽然彩电市场面临着运营挑战：需求减少，运营成本，过度竞争，行业CR8指数从13年的85%下降至18年上半年的79%，并且净利润远不如其它家电产品。但行业仍具有高度吸引力，从2014年开始均有10家以上的企业进入彩电行业，电视市场的竞争却丝毫没有停止过，我们预计今年下半年还会有3家手机企业进来，将会掀起新一轮的热潮。
    据奥维预测，2018年下半年持续弱增长态势，下半年有818、双11和双12的促销拉动，销量同比增长3.2%。整体全年来看，预计销量4913万台，同比增长3.4%，销额1597亿元，同比下降2%，销售面积将达3470万平方米，同比增长10%。
    在结构调整，消费升级的新常态下，以用户需求体验为导向，技术及产品创新为新的突破口，考验着企业创新能力和技术实力。为了进一步推动产业发展，CRC组委会组织行业专家，对2018年年度市场备受关注的新产品、新技术、新设计、新应用进行严格鉴定。