随着R系列以及X系列的热卖，以及流量明星的代言，步步高旗下两个手机品牌OPPO、VIVO在线下市场收获了不少忠实用户，同时收获的还有“高价低配”、“模仿苹果”、“资金都用去请明星，缺乏产品研发”等负面评价。
    然而，随着年初VIVO公布概念机APEX到如今全新旗舰系列VIVO NEX的发布，以及6月22日，OPPO欧洲发布会发布久违的Find系列第四代手机Find X之后，网友对两个手机品牌的评价一夕间反转。在知乎等平台，开始出现不少持肯定意见的评论。
    真正振奋人心的地方在于，在前段时间刘海异形屏手机的集中发布，让手机爱好者对中国手机品牌感到失望的情况下，数年来一直在模仿iPhone的OPPO、VIVO，率先走出桎梏，开始了去苹果化的步伐。
    iPhoneX由于无法将结构光部件以及前置摄像头完全隐藏，无奈采取异形屏设计，然而这个措施却引来包括华为、小米在内国产手机品牌的跟风。一时间，各式各样的刘海屏手机充斥在各大手机卖场上。在手机市场趋于同质化的情况下，一款极具特色的手机毫无疑问能够在手机市场上脱颖而出。
    在去苹果化的步伐上，OPPO和VIVO走得颇为激进。6月12日发布的VIVO运用了零界全面屏、升降式前置摄像头、第三代屏幕指纹识别、全面屏发声等创新科技投入量产，带来了VIVONEX。这款手机创新的地方在于，将前置摄像头集成升降式，并在不适用摄像头时隐藏在机身内，这样就能够将迁至摄像头以及传感器的部分空出来，进而扩大手机的屏占比，达到91.24%，同时去除了刘海异形屏的设计。
    而OPPOFindX则是配备“曲面全景屏”设计，屏占比达到93.8%，同时采用全隐藏式摄像头以及3D结构光技术，将会是首款能够运用面部识别进行支付宝支付的安卓手机。
    从OPPO、VIVO口碑的反转可以得知，消费者对创新是买账的，同时也反映了消费者对同质化的手机已经开始出现审美疲劳。
    2007年乔布斯发布iPone，开启了智能机时代，也拉开了十年间手机行业改朝换代的序幕。早期的智能机，以iPhone、三星为代表，一时间百花齐放，诸如诺基亚、HTC、索尼等手机厂商不管是在设计上还是在功能上均有自己独有的特色，如三星的猎户座CPU以及Amoled，索尼祖传的外观设计以及镜头，HTC的UltraPixel摄像头等等。小米手机也以熊猫配色赢得了不少消费者。
    然而经过几轮洗牌，不少手机品牌被市场淘汰，而存活的手机品牌则有一部分采取了更为稳健的运营手段，那就是模仿iPhone，其中OPPO和VIVO尤为明显。从此次不少国产新机采用刘海异形屏的现象中也可见一斑。
    然而，随着手机市场趋于饱和，以及竞争越发激烈。缺乏创新的手机品牌恐怕会在手机行业的下一次洗牌中，失去市场地位。调研机构Counterpoint的报告显示，2018年第一季度智能手机全球出货量为3.6亿台，同比下降3%。导致手机市场萎缩的原因在于，手机用户换季周期变长，手机同质化，缺乏创新，难以勾起消费者的购买欲望。
    在这种背景之下，手机厂商开始了“走出去”以及创新的道路。业内人士分析，除了开拓海外市场之外，更重要的在于厂商如何开拓消费者的新需求，突破行业发展瓶颈。在全面屏概念盛行的背景下，企业如何掌握尖端技术，在消费者对全面屏的需求下夺得先机，将会成为影响未来手机市场格局的关键因素。

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