从以往做大数量、拓宽规模为特征的外延式增长，行进至以提升产品结构、运营服务质量为焦点的内涵式阶段，中国冰箱洗衣机行业在消费升级大势下，已经步入转型过渡期。在短兵相接的市场中，冰洗品牌何以抓住机会，实现市场、品牌双向跨越，并能与全球顶尖对手正面PK?

　　实际上，经历几十年的市场流转，冰箱洗衣机的品牌格局早已不同与往。伴随互联网的持续深入及消费升级态势愈发明显，传统品牌优势难保，新晋品牌机会众多。今年10月，曾被誉为冰箱业“四朵金花”之一的新飞冰箱，迫于资金压力宣布停产，深度引发了业内对于冰箱洗衣机品牌发展的思考。近几年，整体冰洗行业处于低增长甚至负增长的困境中，寡头品牌竞争趋势颇显，市场洗牌提速。

　　以冰箱市场为例，公开数据显示，2017年冰箱品牌数量减少了50-70个，而且截至2017年10月，前三名的品牌份额高达54.4%，同比上涨6.1%;前五名的品牌份额达到73.3%，同比上涨了8%;前十名的品牌份额达到90%，同比上涨3.7%。头部品牌集中度提升，正在加快中小品牌淘汰的速度。

　　必须强调，中国经济实力的提升直接带动了中国冰箱洗衣机品牌的迅速崛起，外资品牌退出中国的进程正在逐步加快。以三星、LG为代表的韩系品牌在进入中国市场后，曾获得过快速增长，单在冰箱市场，二者最辉煌时的市场份额总计超过10%;另外西门子、伊莱克斯等欧系品牌也曾一度广受我国消费者的追捧，然而目前，以海尔、美的、TCL为代表的冰洗国产品牌开始取代外资品牌，在中国乃至世界舞台上同场较量，演绎了属于中国时代的大国品牌传奇。

　　这其中，对比海尔、美的等拥有多年专业探索优势的品牌会遭遇品牌转型窘境的困扰，后发者TCL进军冰箱洗衣机行业，抓住消费升级与全球一体化时代机遇从零出发，并在大国品牌基因背书下迅速上位，品牌力量比肩业界顶尖同行更具底气。

　　大国品牌背书

　　经历36年发展历史，18年全球拓疆沉淀，TCL现已拥有全球化视野与格局，并能代表中国在家电领域的最高水平与全球品牌同台竞技，这是TCL冰箱洗衣机能在短时间内为行业添注品牌力量的关键。

　　须知，多年来，TCL集团在世界各国广泛设立生产基地、研发中心和销售公司。截至目前，TCL业务遍及全球160多个国家和地区，在80多个国家和地区设有销售机构，海外销售收入占比接近50%;而且TCL已在全球建立起26个研发机构，10余个品牌联合实验室和22个生产基地，研发人员 7000 多名，力促品牌的全球化与本地化，同时其还在AI、大数据等创新科技方面提前布局，以期主动掌握技术创新先发优势。

　　面对风云变幻的海外形势，TCL在不断地调整发展战略，从最初的海外收购，到2015年，TCL重新制定“三军联动、品牌领先，扎根重点市场国家”的品牌战略，TCL国际化先锋影响力不断深入。目前，TCL已在越南、波兰、墨西哥、埃及以及巴西等地建成工厂，分别辐射东南亚、欧洲地区、中北美地区、中东及非洲地区以及拉美地区。

　　此外，在积极扩张海外市场版图过程中，TCL还通过一系列国际化营销策略，不断夯实国际地位，彰显品牌价值。不久前，继TCL品牌纪录片第一篇《路》后，第二篇《行》也亮相CCTV-1《大国品牌》，成功引起了国内外消费者的关注，并借助全球创意投影广告的深度传播，突显出TCL品牌的实力;与此同时，冠名美国文化地标好莱坞中国大剧院、与全美最知名的脱口秀ELLEN SHOW深度合作，以及冠名或赞助篮球、足球、橄榄球、自行车等多项体育赛事，TCL不断通过创新营销模式传达自己的品牌主张，在世界舞台上刷新了中国大国品牌的风貌。

　　正是凭借在全球战场上的大放异彩及数年来在海外的创新营销，TCL品牌在近期的大国品牌年度峰会上被授予了“大国品牌”奖，这无疑对TCL冰洗业务拓展而言意义重大。在集团国际化探索优势与国家“一带一路”政策机遇下，TCL冰箱洗衣机恰好赶上了中国品牌百年历史上最好的一次机遇，为TCL冰洗全球化扩展铺设了一条阳光大道。目前，TCL冰洗在中东、欧洲等地区表现优异，并借助德国IFA家电展，深入壮大了TCL冰洗的品牌力量。