国际市场搅动风云

　　建厂并购体育营销全面发力

　　根据中国家用电器协会制定的《中国家用电器工业“十三五”发展指导意见》，到“十三五”期末，我国家电行业要迈进世界家电强国行列。经过中国家电业30多年的不懈努力，中国家电大国的地位已经难以撼动，但距离家电强国仍有些许距离。

　　值得一提的是，近年来，中国家电企业逐渐开始在国际市场搅动风云。不管是海尔先后收购三洋白电、斐雪派克、GE家电，还是美的集团陆续收购东芝白电、德国库卡、意大利Clivet，中国家电企业不断向世界输出影响。2017年，中国家电企业国际化发展方面又取到长足进步，优秀家电企业品牌、技术逐渐向全球延伸。

　　近日，TCL全球创意投影广告陆续在美国纽约、法国巴黎等六国城市登陆，刷亮了美国帝国大厦、法国艺术聚集地红磨坊等国际知名地标性建筑，引起广泛关注。据了解，今年以来，TCL大国品牌广告投放“一带一路”沿线15国、国内230城，规模联动效应明显;德国IFA期间，TCL的旗舰产品广告广泛覆盖法国、德国等多国城市的机场和城市核心地段，全面展示中国制造的实力与魄力。

　　刚刚过去的11月份，TCL联手阿根廷家电业巨头RADIO VICTORIA，在布宜诺斯艾利斯正式签约成立合资公司，从事电视、空调、手机及小家电等产品的生产与分销。“希望三年内，TCL集团的海外收入占比进一步提升至50%。”TCL集团董事长李东生表示。

　　2017年，海信同样在国际市场持续发力。从赞助法国欧洲杯得到甜头的海信，今年4月份成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，海信不断加强品牌建设的国际化力度，进一步提升海信品牌在全球的价值。赞助国际知名体育赛事是海信重要营销手段，其先后赞助了美国NASCAR汽车赛、F1红牛车队、德国沙尔克04甲级足球俱乐部及澳网公开赛等。

　　更为重要的是，在这一年里，海信完成了对东芝的收购，这给中国家电历史上记上重要一笔。目前，海信已经在海外建有17个分公司实施本土化经营，覆盖欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等地市场。

　　除了并购，海尔在2017年不断加强国际拓展。11月份，海尔在印度的工业园正式投产，在俄罗斯的洗衣机工厂也已经开建，预计2019年完工。据了解，在俄罗斯，海尔目前已经进入800家零售店，建立起较为完善的销售网络，同时在设立了超过300家售后服务网点，覆盖俄罗斯全境。同时，海尔已经开始在俄罗斯建立自己的电商体系。

　　数据显示，“十二五”期间，中国家电出口额年平均出口增速降为历史最低，为3.1%。同时，2016年家电出口总额小幅下滑，而到2017年，出口市场呈现明显回暖之势。

　　在中国家电企业的努力下，2017年中国家电出口市场表现不俗。根据海关总署数据，2017年1月份-10月份，大家电累计出口量为1.7亿台，增长11.3%，出口额实现201.2亿美元，增长5.2%;小家电累计出口量为19.3亿台，增长7.6%，出口额实现223.2亿美元，增长8.1%。

　　人工智能新技术加速渗透

　　由跟随转向并跑、领跑

　　2017年，智能化无疑是全球家电行业技术创新最活跃的领域，以人工智能为领衔的物联网、大数据等新技术不断向家电产业渗透和融合。科技进步为家电产业与产品创新提供了无限可能。AlphaGo、百度AI……越来越多智能维度的新奇开始不断刷新人们的认知。在家电行业，海尔、美的、格力等以技术创新驱动为代表的企业，正在不断强化科研，努力提升创新能力，引领行业发展。在中国家电行业从“大国”向“强国”迈进的关键时期，技术创新成为行业与企业持续向前的不竭动力。

　　可以看到，近年来，国家和企业愈发重视科学技术。2017年初，由创维、海信、长虹、海尔等家电企业参与的“DTMB系统国际化和产业化的关键技术及应用”项目获得国家进步奖一等奖。据了解该项创新技术，是我国数字电视强制性国家标准GB20600-2006(简称DTMB)的核心支撑技术之一。

　　今年3月份，美的更是抛出对自己的重新定义。在家电产业加速转型升级、布局进入新产业、走向国际经营，美的宣布将成为一家全球领先的消费电器、暖通空调、机器人及工业自动化系统的科技集团。在美的未来战略图景中，双智战略是企业发展的关键，新产业布局成为核心词，科技创新则是驱动力。

　　谈到技术创新，在刚刚结束的2017年中国家电技术大会上，中国家电协会理事长姜风表示，过去五年，经过全行业的努力，中国家电行业技术创新能力显著提高，正从以跟随、模仿为主，转向并跑、领跑并存的新阶段，正处于创新能力全面提升的重要时期。在智能制造、创新技术和家电智能化等某些领域，中国甚至已经走在了前面。