争夺战将延伸至上下游

“与智能手机一样，智能电视将产出一个市场巨大的产业链。”一位研究机构的分析师预测。基于三网融合、多屏融合，改善消费者体验的产品是必然趋势，智能电视正在成长，智能电视的产品研发、商业模式等方面都有待进一步模式，正在从硬件盈利模式向硬件+内容+服务盈利模式转变。

在张学阳看来，硬件制造将只是其中的一个很小的环节，而更大的市场将出现在内容集成、前端收费、用户收费等环节上。在不少业内人士看来，类似于苹果公司的AppleStore、音乐商店等产业将出现，人们通过网络购买欣赏视频、音频内容将成为主流。

正是如此，很多电视电影制作商，都不断看好网络市场。据国内某视频网站工作人员透漏，几年前购买一集电视剧，成本才20万元左右，而今年最高的已卖到了一集两三百万元。

在数字家庭的理念下，TV是家庭的中心，除了娱乐显示外，更有可能成为家庭的安防控制中心、家电互联的控制中心，多屏融合也将是智能电视的发展趋势，在对家庭环境控制过程中，智能电视将承担这一重要角色，成为整个智能家居的主导核心所在。

奥维咨询（AVC）平板显示中心总经理彭健锋表示，从长远来看，管道和内容肯定都不会构成障碍。不过，内容服务目前还处于培养用户的阶段，用户量尚未达到产生商业回报的规模，仅靠内容服务商的前期投入，较难提供具有绝对优势的内容服务。

彭健锋认为，智能电视的发展，将会改变电视机厂商传统的产品规划、研发、服务和盈利模式，也会带动芯片、系统、界面设计、支付、应用软件、视频、游戏、教育、网购等一些列相关产业的发展。

近日，随着广电总局下发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（广办发网字［2011］181号）文件，改变了以往通过叫停方式来规范互联网机顶盒的方式，被业内解读为一个放宽进入门槛的积极信号。12月13日，互联网电视牌照拥有者百视通联合迈乐数码、上广电、创维等20多家互联网电视机顶盒厂商推出2012年在上海发放100万台互联网电视机顶盒的计划。

在湖北，据张学阳介绍，明年1月，该公司就即将推出针对普通电视用户的有线电视、上网两用的“双模”用户终端。

2012年，围绕电视屏幕的争夺战，或许将引爆一个巨大的市场。