日韩品牌没落,国产品牌迎春
在今年7月20日《财富》杂志发布的新一批世界500强榜单中,我省多家民营企业入围,其中首次入围的美的集团以营收221.735亿美元、利润20.219亿美元排名第436位,成为我国首个入围的家电企业。这无疑是一个令人振奋的消息,美的对库卡的要约收购,也被视为广东家电迈向世界舞台的重要标志。
在不少业内人士看来,中国的家电品牌已经来到了一个拐点,日本品牌在全球范围内的战线收缩,为中国品牌迅速填补空缺提供了机会。
“我们以前同欧美企业合作,是向他们学习,但是今天我们要干欧美企业干不了的事情,而不是他们不愿意干的事情。”格兰仕总裁梁昭贤在此前接受记者的采访时这样说。
空调巨头格力也在向世界知名品牌进军,今年的里约奥运会上,格力是“官方供应商”,在打造世界知名品牌的道路上,格力也一直坚持“中国制造”,“让世界爱上中国造”的广告语也可以看出企业的目标。在此之前,格力电器董事长董明珠在接受记者采访时也直言,引进别人的技术无法成为强者,只有自主研发、掌握更多核心科技,才能赢得竞争对手的尊重。
广东制造业15强家电占5席
美的第4名 格力第5名 TCL第6名 创维第11名 格兰仕第12名
数据来源:《广东省制造业百强名单》,由广东省企业家协会联合发布
数说
除此之外,志高空调、海信科龙、荣事达电器等,在全国家电行业颇具盛名。同时,在中山、顺德等地,还活跃着一大批中小型家电厂商。其中不少厂商在单品中独占鳌头,格力、美的,在空调行业排名前二,创维、TCL也是液晶电视前三甲的常客,格兰仕则在微波炉领域独占鳌头。即便是放眼全球,广东家电也有一席之地,如美的跻身世界五百强,格力成里约奥运会官方供应商,创维、TCL跻身世界十大液晶电视品牌等等。
专家建言
家电分析师梁振鹏:
突破上游核心零部件技术
最近的一两年,中国的家电市场的整体增速放缓已经是行业的共识。在这样的市场情况下,“转型”成为了家电行业的一个趋势。梁振鹏总结了过去一年中国家电行业转型的几个特点。他认为智能化、健康产业发展快、多元化是三个主要的特点。
在智能化方面,除了产品越来越智能之外,家电行业与智能家居行业的融合也更为紧密,不少家电企业已经开始将自己当成是智能家居的核心枢纽体系;在健康产业上,由于空气、水污染已经成为人们普遍关注的话题,净水机、空气净化器等产业发展迅速。
由于空调、冰箱等市场的饱和,不少厂商也加快了多元化的步伐。美的收购库卡、格力打算收购银隆等,无论是做机器人还是做汽车,都在围绕自己的产品和产业的规划,在多元化上寻求机会。
不过在梁振鹏看来,由于过去的家电厂商的产品出口主要是依靠ODM、OEM,自主品牌的出口时间较短,品牌影响力未能形成,真正成为世界知名品牌,最少需要三到五年的时间。
梁振鹏认为,未来广东家电品牌要在上游核心的零部件技术上去攻克难关,如在液晶面板上,OLED成了一个热点,但是国产厂商能研制出来的很少。此外还有空调的压缩机以及一些整机技术,都有待家电厂商去突破。
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