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激光电视发展30年终于“大器晚成”
[发布时间]:2016年10月18日 [来源]:投影时代 [点击率]:3657
【导读】: 一台足够“大气磅礴”的电视怎么选呢答案不言自明:唯有激光电视能满足普通消费者购买超大电视机的“欲望”。但是,激光电视产品目前市场规模还比较小,很多消费者对“这个螃蟹还心有余悸”。这是小编本文的写作...

  所谓“略有交集”则是指,液晶和OLED电视能够提供80-110英寸的显示产品。但是这些产品价格非常高昂,达到几十万。这种成本是激光电视现有的数万元,未来可能在规模增加基础上100英寸价格不足万元的价位无法比拟的。同时,在120英寸及其以上市场,液晶和OLED还无法制造同类产品——这是激光电视的自留地。所以,不是说激光电视和液晶、OLED没有竞争,而是说“整个市场中竞争部分很小”,叫做“略有交集”。
  所谓“互为补充”是指,激光电视和液晶、OLED等平板技术比较,他有自己独特的市场。例如上文提到的经济性超大电视市场,就是激光电视独占的。此外,在很多工程、商用领域,如数字电影放映,激光显示的功能,是液晶和OLED显示无法做到的。所以,整体上,激光显示、激光电视与液晶、OLED显示技术是整个显示行业的“手足兄弟”、“各有各自用处”的“市场补充”关系。
  对于以上三点,业内更多的称其为“技术路线并行”。也正因为激光电视和液晶、OLED的这种特殊的“技术路线并行”性,使得激光电视不用担心来自庞大的液晶和OLED产业正面压力。
 技术升级与价格降低,激光电视定能“普及”
  激光电视是一个好产品,而且是很多科学家悉心研究了几十年的经验积累下诞生的产品。这样的产品自然能够走向“普及”。尤其是近年来产品技术的推陈出新,更是加速了市场发展。
  一方面,激光显示技术不是一成不变的。激光荧光色轮技术已经推出第三代、关键的氮化镓半导体激光器技术也已经进化了好几代,且这些技术还在持续演进之中。同时,从核心光阀DMD/lcd/lcOS等芯片角度看,也已经从早期的2K为主导,逐步进入4K时代。在光学配件上,新兴反射式技术,材料与工艺不断发展、光学抗光屏也在推陈出新。所以,激光电视的效果是越来越好的。
  另一方面,激光电视产品也在经历着由:1。技术不断成熟、2。规模不断扩大、3。竞争不断激烈化等三个因素推动的价格下降。三年来,即便在技术进步、性能提升的背景下,激光电视均价也已经下降了50%左右。业内的研究数据表明,未来在规模达到每年百万台的背景下,激光电视成本可以下降到万元以下。那时,产品价格完全能满足最一般家庭的采购需求。
  当然,谈论激光电视的普及,并不是说激光电视会代替其他所有电视技术产品:事实上,激光电视的优势集中在100英寸以上大屏幕上,或者是说,激光电视的普及是“大尺寸需求市场的极大满足”,而非“人人都有激光电视”。
  从细分人群看,这个100英寸市场,在家用领域主要包括:1。成功人士的大HOSUe(需求点:大画面);2。农村自建房+巨幕迷的大HOSUE(需求点:最经济+大画面);3。电影迷们特殊装修结构制造出来的“私家影院”(大画面+电影观感);4。户外“驴友”的野战电视需求(大画面+易于便携);5。喜欢大屏幕的中老年消费者(包括视力不足的电视观众)(大画面的可观赏性+健康卖点);6。赶时髦的青年“租房一族”(大画面+便携性)。
  通过这些分析可以看到,激光电视获得普及的价值点主要是:大画面——激光电视本身就定位在100英寸及其以上市场;经济性——从总价格看万元,或者数万元的价位是满足一定普及度需求的,是同尺寸液晶或者OLED电视成本的十分之一以下;电影观感——激光电视采用和数字电影放映机一样的成像原理,画面更舒适、健康;便携性——在产品体积和重量上,是同尺寸液晶与OLED电视五分之一、甚至十分之一;健康性——反射式成像技术具有画质柔和舒适的特点;观看距离优势——其观看所需距离比较其他显示技术最短,导致其对小户型大画面要求的满足度最高。
  正是这些产品特点,决定了激光电视“普及不是梦”。当然,对于今天的消费者,激光电视尚未完全成为大宗市场产品。所以,小编想说:今天买激光电视是时髦,明天买是实用——怎样的消费选择,取决于您的消费习惯。
  未来问题:激光电视的“真正”含义
  彩电消费市场的基本发展规律是什么? “大”电视是现在家用彩电消费的核心趋势。
  例如,2016年上半年,55英寸液晶电视销量同比增长了6成,成为销量最大的单一尺寸,65寸电视销量则增长了140%,成为增幅之王;在OLED电视上,厂商更是紧抓大尺寸战略,产品起步尺寸就定义在55英寸上。事实数据说明,消费者对大的追求是“无穷无尽”的。
 但是,液晶显示和OLED显示,基于玻璃基板和光刻为核心的技术制造,其最大尺寸,例如10代线屏幕,难以突破120英寸。且在大尺寸产品上具有,成本高、体积大、重量超标,无法进入众多居民楼电梯等问题。即,在80英寸开始,普通消费者就难以接受液晶和OLED产品的定价、在100英寸开始,这类产品难以入户安装、在120英寸开始,液晶和OLED无法实现市场需求。
  现在,65和75英寸已经成为重要的彩电市场选购需求,很快彩电市场就会进入80+、90+,甚至100+的时代。那么,在这样的需求下,激光电视会成为唯一的升级“通道”。
  所以,当面对这个未来问题时,“大气磅礴”的电视机几乎就非激光电视莫属了。因此,现在是消费者需要思考:激光电视是谁、激光电视怎么样、要不要买激光电视的时候了——毕竟电视机是要使用6-8年的家居大件!

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