最近2015年线上业绩过亿的照明电商黑马品一照明倒了，沸沸扬扬，给了照明人什么样的启示?提几点供大家参考：

　　1、与线下制造业脱节的线上品牌到底能走多远?

　　2、传统品牌企业在线上的竞争对手是自己，而线上品牌的竞争对手是整个行业，胜出的概念有多大?

　　3、两千万的亏损是一事一时造成的吗?在这个数字日积月累的过程中线上品牌有多大的风险控制能力?

　　4、线上靠卖一般性产品的品牌能有多大利润?

　　5、刷单公司没有亏，为啥亏的总是电商公司?

　　6、线上卖一般性的产品除了价格还有哪些竞争因素?

(上图：2016年6月1日到6月30日淘宝线上销售排名)

　　在互联网便捷年头，许多顾客有着购买电器的思维模式，从实体店看货，去网上购买。但是，这就可以买到好灯吗?可以想到，照明灯饰与家电不一样，家用电器已经形民标准化：生产、供应、价格、质量、品牌等已经是人们所了解的了，而不像照明灯饰一样，现在在线上还没有一定的标准出来同，所以，电商这个水还深着呢。据了解，照明灯饰线上的产品，也很难有一个标准，价格、质量也天差地别。记得上个月走访一家雷士照明经销商时，他对我说：“现在雷士照明的某款产品网上和线下同一款灯，但是网上的灯是OEM(代加工)的，线下的是自己生产的”。
　　而照明灯饰，目前国内线上比较知名的就：OPPLE、雷士、飞利浦、松下、奥朵、世源等知名品牌及电商。
　　线下渠道比较知名的品牌：OPPLE、雷士、鸿雁、三雄、西顿、阳光、木林森、华艺、琪朗、开元、奥斯哥纳、金达、宝辉、美科电器等品牌。

　　观点：
　　小刚认为，现在行情不好，大家都说工匠精神，未来随着互联网的渗透，产品终归还是要回归到产品上，选择务实的做好一个品牌，做精一个产品，打造属于自己高精尖的产品，一提到这个产品，就能联想到这个品牌。如：一提到球泡，就会想到雪莱特，一提到家居照明，就会想到OPPLE照明、一提到智能照明，就会想到鸿雁、一提到灯丝灯，就会想到浙江美科。

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