据记者了解，中国企业在海外更多的还是贴牌代工的方式。

　　2015年11月，创维集团总裁杨东文曾对外透露，在海外，创维自有品牌的占比是19.9%，80%还是为东芝、松下、LG、日立加工。他当时表示，创维希望自主品牌的占比在明年能够达到30%，到2017年达到50%的目标。

　　而海尔董事长梁海山在海尔以54亿美元收购GE旗下家电业务之后也坦言：“让当地消费者真正认可你的品牌是最难的，特别是高端或主流市场，就算你有好的产品，但消费者已经有了GE，为什么要买海尔呢?”

　　刘步尘对记者表示，中国家电企业更多是追随型产品，只有便宜而不具有差异和创新，在海外市场处处遭遇三星、LG等韩国企业的打压。“接受现成的资源会发展得较快，但中国家电企业自己的品牌塑造还有一个过程。”

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