苹果公司席卷到哪个行业，就必将带来血雨腥风，随身播放器如此、手机如此、PC如此、平板更是如此。不过，有一个领域是苹果一直没有取得根本胜利的，那就是电视。苹果曾经试探性触碰，但是毫无火花，近期媒体盛传苹果iTV明年将登场，看来在其他产品线兜了一圈的苹果，要再一次向电视发起冲击。 

电视厂商必将面对棘手的挑战，因为苹果已经做好了准备，但是他们呢？

苹果为什么要做电视？

目前为止，iPod、iPhone、iPad，以及Mac系列电脑，苹果几乎做什么成什么，但唯独有一样不甚成功，那就是电视。

虽然已经有了一款Apple TV机顶盒产品，但并没有像苹果的其他产品一样在市场上引起轰动。这其中的原因，除了价格过于昂贵（99美元）以外，还因为机顶盒的形式并不完美。通过iTunes播放网络资源，并且不支持iTunes以外的资源，Apple TV的意义无非是扩展了传统电视的内容而已。

                            Apple TV

而Apple TV最大的问题在于，它不够智能，没有摆脱传统的遥控器控制方式，沃尔特·艾萨克森在《史蒂夫·乔布斯传》中描写到，乔布斯对电视机最大的不满是“复杂的遥控器”，他曾“摔过”遥控器，因为他认为使用电视机如此困难是“毫无理由”的。

毫无疑问，遥控器与苹果的设计理念并不符合，难怪连乔布斯都说Apple TV只是个“业余爱好”。

“我希望研发一款操作十分简便的全功能电视机。通过iCloud，它能够和用户的所有设备之间进行无缝同步。它将拥有你能想象到的最简单的用户界面。我最终完成了这个目标。”

乔布斯的这番话重新燃起了人们对于苹果电视的兴趣。设计、生产、销售一款完整功能的互联网电视，提供独一无二的影视资源，全面占领人们的客厅，这看起来才是苹果的一贯作风。而且，有报道称，苹果已经与夏普达成合作，将于2012年底推出电视产品iTV。

那么，除了Apple TV不成功以及乔布斯的个人因素之外，还有哪些原因促使苹果要进军电视产业呢？

首先，电视是普及率最高的消费电子产品。

据统计，目前电视机在发达以及部分发展中国家的普及率已经达到90%以上，可以说，你可以没有智能手机，没有台式电脑或者笔记本电脑，但你家里一定有一到两台电视。如此之高的普及率代表的是巨大的市场需求。而且苹果产品的利润率一向很高，推出一款成功的电视产品可能为其带来数百亿美元的收入。

 电视是普及率最高的消费电子产品

第二，传统电视失宠，具有一定智能的互联网电视将成主流。

电视的普及率虽高，但是其观看模式几年来改变并不大。那种给什么看什么的电视节目已经不能满足人们对于客厅娱乐的要求，拓展内容资源，让消费者重新掌握控制权就成了当前电视发展的必然，而内容的建设恰恰是苹果的强项。而且电视机的功能越来越多，遥控器的使用却越来越复杂，一款界面简洁，操作方便的电视机一定会受到消费者欢迎。

第三，竞争对手尚未取得进展，市场仍处于真空状态。

由于功能不完善等原因谷歌此前力推的谷歌电视并没有获得市场认可，其他公司的互联网电视产品也都未能取得什么成绩。可以说，市场仍处于真空状态，有待进一步发掘。苹果此时正好可以利用运营Apple TV积累的经验，利用软硬件整合的优势推出全新的iTV产品。

                       谷歌电视未获成功

第四，市场对苹果电视的期待已经快要达到顶峰。