彩电出口障碍重重
　　生产出口两头价格倒挂。一方面制造成本(原料、物流、土地、劳动力)快速上涨，研发、管理费用提升，合计上涨在15%以上;另一方面出口价格不断下降，导致外贸盈利状况较差，部分企业面临亏损、减产等风险。数据显示，2012年~2014年的3年间，电视机平均尺寸分别为37英寸、40英寸和42英寸，而平均单价则分别为3479元、3576元、3456元，平均化的价格给彩电行业带来收入和利润双降的压力。
　　欧元汇率及其他因素影响。在目前整个彩电行业利润大幅缩水的背景下，汇率、局势等其他因素逐渐成为影响出口的主要因素。据企业反映，2015年以来欧元汇率波动较大，对美元的汇率下跌10%以上，造成产品在欧洲竞争力下跌。而2014年年底的乌克兰危机、卢布贬值严重等问题，导致当地市场需求下降。
　　专利保护政策严格且专利费高。我国彩电厂商长期面临着专利问题，每年企业在专利方面的支出都不菲。据我国彩电主营企业反映，美国、法国、德国、澳大利亚、意大利、西班牙等国家的专利保护政策严格，为当地市场的开拓造成巨大压力。如今北美市场不断遭遇专利公司的诉讼，每出口1台彩电除需支付超过10美元的专利费外，还要支付大笔的律师费，直接导致盈利下降;欧洲市场也同样需要支付每台8美元以上的专利费，增加成本压力。“缺芯少核”情况相对严重。液晶面板约占液晶电视整机材料成本的60%。而国内液晶显示板核心技术缺失，生产液晶面板所需的玻璃基板难以本土化生产，需大量从日韩及台湾等国家和地区进口。目前液晶面板上游配套企业8成以上都是海外企业。
　　液晶电视发展前景堪忧。一般规律下，标准液晶显示屏价格每3年会下降50%，若价格保持不变，显示产品性能须提升一倍以上。我国彩电目前正处于以液晶显示为主体、CRT/PDP将退市，OLED、曲面、量子点、激光电视开始逐步向市场渗透的阶段。然而三星、乐金电子等正加紧研发OLED面板技术电视机。随着个别型号的OLED电视实现量产，液晶电视会在未来的5~10年内被取代，国内彩电行业面临更大挑战。
　　部分国家对中国征税较高。意大利、法国、德国、西班牙、巴西、印尼、韩国、俄罗斯等国家税收种类多，税率高，加之部分国家针对中国企业设置贸易障碍，制约我国家电出口和国际市场开拓。以电视为例，菲律宾原整机关税零，自2013年5月提高为15%;印度、印尼、马来西亚等国对中国整机关税为10%，对泰国为零;泰国海关不守协定收取整机关税，中国企业只能用SKD方式操作。

　　2016年液晶电视出口谨慎乐观
　　2015年已结束，未来我国液晶电视出口又将何去何从?
　　实际上，虽然2015年持续增长势头受挫，但仔细分析，其表现要好于预期，因为2014年出口激增主要源于政策、赛事、经济等多重因素集中拉动以及对部分市场的提前透支，2015年市场在回归自主调节之后，整体规模适当回调也在情理之中，并且下半年美元走强、人民币贬值带来的促进作用使得出口形势有所好转，整体规模回调幅度明显收窄。
　　展望未来，日系品牌战线逐渐收缩，全球彩电竞争将主要集中在中韩品牌之间，极具价格优势的国产彩电首先在品牌认知度相对薄弱的新兴市场就有着较强的竞争力。另外，随着国内市场趋于饱和，彩电企业纷纷大力开拓海外市场，在通过海外并购深耕海外渠道与品牌建设之后，国产彩电在北美、西欧、澳大利亚等成熟市场的竞争力也日益见增。长远来看，未来液晶电视出口规模持续扩大是大势所趋，不过单就2016年而言，由于目前全球经济复苏存在较大的不确定性，且现阶段出口规模已经保持在相对高位，我们对2016年液晶电视出口持谨慎乐观态度，全年规模或将同比小增。

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