OLED(有机发光二极管)电视忽冷忽热“炒”了多年以后，终于要开闸放货了。
　　昨日(8月25日)，创维在北京发布OLED电视，盟友LGDisplay(简称“LGD”)、有“OLED之父”称号的邓青云都为其“站台”，显示出创维对OLED的重视。不久前，康佳新任总裁刘丹也在其战略发布会上发布了4KOLED等真彩系列电视新品，并宣布“OLED与LCD双线并举”。
　　业内一般认为，LG重仓OLED电视，却迟迟打不开市场，才放开面板供应，与创维、康佳组队，希望打开世界最大电视市场;而看中硬件的康佳和创维提前站队OLED，是为了在彩电技术上的先发优势。
　　OLED电视市场能否打开，还事关创维一个3万元的赌局。

　　创维、康佳提前站队
　　看中硬件的创维、康佳，为了保持在彩电行业的优势，选择了在未来几大显示技术流派(O LED、激光投影)中提前站队。
　　“在互联网环境下，我们一度忽略了对硬件的追求”，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝表示，脱离了好的硬件，所谓系统、内容的体验都是空谈，彩电硬件技术的发展才是引领行业前进的最重要动力。
　　据悉，创维为做OLED电视整机储备了2年，2014年，创维推出了第一台O LED电视，LG D的4K O LED面板今年6月开始量产，创维也在今年8月16日实现了4KOLED电视的量产。
　　康佳新任总裁刘丹在日前的战略发布会上透露，康佳将实行下一代O LED电视与目前主流的LCD(液晶)电视“双线并举”的策略。“这一段时期，OLED与LCD电视会共存。”刘丹认为，谁胜谁负，要看谁的产线投入多。“作为国内T OP5的彩电企业，康佳要在新产品上保持先发优势，所以要推O LED电视。”
　　刘棠枝透露，创维做OLED电视也不会冒进，预计2015财年(至明年3月底)中国市场O LED电视机总量不超过10万台，创维目标锁定在5万台。“2016年是OLED电视市场启动的元年，2020年全球O LED电视的市场渗透率将达到15%-20%。OLED电视是高端产品，创维会把握好OLED电视与LED背光液晶电视之间替换的节奏。”
　　一个巴掌拍不响。LGDisplay(LGD)是全球唯一的O LE D电视面板供应商，几年来，LG在O LE D上的投入已经高达数百亿人民币。不过，高出普通LED电视三四倍的售价让O LED电视迟迟打不开市场销量。
　　根据D isplay Search公布的数据，2015年1-3月份，世界O LE D电视机的销售量仅35200台。D isplaysearch同时预测，2015年世界OLED电视总销售量在40万台左右，到2019年为700万台。40万台仅是全球彩电大盘上的一角，世界液晶电视出货量在2012年就突破了2亿台。
　　受此拖累，LG电子二季度营业利润同比大降60%至2440亿韩元(约合2.11亿美元)，LG电视机业务亏损827亿韩元。
　　业内认为，OLED糟糕的市场表现让LG不得不妥协。为此，LG盯上了世界电视销量最大的中国市场，并选择了两个中国盟友。业内透露，LGD不但低价大量提供OLED面板，还给了康佳和创维可观的利润空间。

　　3年能打开OLED市场?
　　创维中国区营销总部执行副总经理兼市场部总监杨孝骏称：营销就是今天说东，明天说西，“立帖为证，未来3年友商(海信)不做OLED，我赔他3万。”
　　而此前，周厚健、李东生都认为，OLED电视在5年内不会成为主流。这意味着，创维有信心在3年内打开OLED市场，逼迫友商跟随进入。

　　OLED电视是否足够争气?
　　OLED电视优势明显，自发光，无需背光，所以能做得很薄，至5.27毫米;而且，OLED色彩绚丽。
　　但其劣势也常常被提到。TCL集团董事长李东生多次在公开场合表示，现在的OLED是用真空蒸印工艺来做，社会投资很大，材料耗损也大，这样的工艺做出来的O LED电视缺乏竞争力，所以，“这个阶段我们更多是用量子点，量子点是在TFT技术上改善它的色饱和度，使(4K量子点电视QLED)性能达到甚至超越OLED的水平。”
　　海信集团董事长周厚健也多次公开宣称，海信ULED敢和OLED叫板，在色域、对比度、动态补偿上都不次于O LED，但是在能耗和价格上比它低得多。
　　从技术的角度而言，杨孝骏表示，如果我们不从营销而从科学的概念来看，ULED、QLED、GLED等本质上都是LED，而OLED不是LED，是唯一可以自发光的。
　　从成本的角度而言，据刘棠枝介绍，LGD的2K(高清)OLED电视面板的良率现已达到九成，LGD4KOLED面板计划明年良率达到九成。“上游条件已经成熟，2016年将是OLED电视推广的元年。”刘棠枝说。