今年8月，美的收购开利拉美空调业务公司51%股权，拓展巴西、阿根廷、智利等市场。10月中旬，海尔集团收购了三洋电机部分业务，获得三洋品牌在日本和东南亚地区的生产与销售权。目前，创维已在印度、菲律宾两个国家设立分公司，接下来还准备在泰国、马来西亚设立分公司。TCL明年也将调配国内工厂产能，将部分制造移到周边国家。在日本家电企业纷纷减产或将工厂移往国外时，中国家电的海外扩张却正在赢来新的发展机遇。

深度传播机构家电观察家刘娟认为，中国家电海外扩张有着较好的内部环境和外部环境。

在国内市场上，国内家电发展较为平稳，拿彩电来说，国内彩电品牌的市场份额已远超过日、韩品牌。国内六大彩电品牌的市场总额已达76%，国产彩电与洋品牌的市场格局基本维持在8：2的比例。同时，在房产调控政策的影响下，房价已出现了下降的趋势，房市平稳发展，购房刚性需求将会得到一定程度释放，这样势必会带动家电销售。另外，国家也一直积极支持和鼓励家电企业走出去。

在外部环境方面，由于欧洲债务危机和日元升级重创了日本家电企业，目前日本家电厂商的地位正在被韩国企业所代替，也给中国家电品牌发展带来了契机。另外，中国与东盟10国已经实现“零关税”，这也为国内家电企业自有品牌出口带来很大的机会。中国与东盟的电子电器产品贸易占到双方工业制品贸易的一半左右，占全部产品贸易总额的三分之一以上。其中家用电器是中国与东盟贸易中的重要部分，中国是家用电器的生产和出口大国，东盟国家的家电行业也正处于上升阶段。种种迹象表明，东盟正在成为中国家电企业新一轮国际化扩张的热门之选。

不过中国家电海外扩张也面临着诸多短板。深度传播机构家电分析师刘娟认为，中国家电海外扩张最缺的是国际化运营人才。目前在海外扩张中仅有海尔等少数企业在海外设厂，并配备当地人才，多数企业仍然采取为国外品牌代工并出口国外的方式。

相比中国而言，日韩企业则拥有国际化管理体系和人员，管理经验和人才比国内家电厂家成熟和积累得多。这些竞争实力的建立需要一个很长的过程，所以家电厂家必须做好长期抗战的准备。