根据IHS DisplaySearch最新的月度LCD市场动态报告调查显示，由于主要电视厂商强劲的需求拉动，2014年11月，出货至中国大陆厂商液晶电视面板数量成长11%，高出预期10个百分点。就整体Q4’14而言，面板供应仍较为紧张，主要中国电视厂商仍积极寻求面板供应保障。

　　图一、出货至中国本土厂商电视面板数量走势
　　来源：MarketWise - LCD Industry Dynamics
　　近两个月，三星、LGE为代表的国际品牌纷纷下调4K等高端产品价格，加上新兴品牌在低阶机种的价格战，一线品牌面临双面夹击的局面，士气较为低落。若这种状况持续，一线本土厂商市场份额仍可能面临进一步的挤压。加之液晶电视出口的回落，以及传统春节需求爆发力减弱，中国市场液晶电视面板供需恐现变局。
　　需要特别值得注意的是，由于线上电商频繁促销和份额的持续成长，中国大陆传统节假日的电视需求的短期爆发力越来越弱。预计今年线上销售比例将触及20%，到年底有可能接近三成。
　　中国为全球最大的4K电视市场，4K电视面板供应竞争也因此最为激烈，尤其是对于入门级到主流的4K电视面板。4K面板的供应竞争不仅仅在台韩面板厂商之间，中国大陆面板厂华星和京东方也逐步提升4K液晶电视面板的产出。其49英寸和55英寸4K液晶电视面板也从上个季度开始给诸如三星等一线国际大厂供货。