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红杉资本首次投资光伏项目 为何选中这家小企业?
[发布时间]:2014年12月24日 [来源]:中国论文网 [点击率]:3372
【导读】: 这家2010年才成立的光伏逆变器企业,第二年便以2个亿海外销售额成为国内同行业出口冠军,在澳大利亚,它甚至击败了SMA、施耐德等世界巨头,市场份额排名第一。  每当有人问起丁永强,和红杉资本签约的...

  牵手红杉资本
  提起跟红杉资本的合作,丁永强用得最多的一个词,是“适合”。
  创业伊始,可能是由于整个团队很年轻,野心勃勃的缘故,总是想将企业做强做大,因此寻找风险投资从一开始就列入了公司议程。2010年底,古瑞瓦特同时向多家风投传递了寻求合作的信息,很快,好几家风投公司就表示了与古瑞瓦特合作的意愿,其中便包括世界著名的投资基金――红杉资本。
  丁永强透露,尽管是公司一开始主动联系红杉资本的,但使得对方真正注意到古瑞瓦特,却是因为从第三方处得知了公司的业绩,为此,红杉资本在欧洲、美国、澳大利亚等地做了大量的资料搜集与调查工作,包括行业内对古瑞瓦特的评价。当时也有其他风投有投资意愿,且投资额比红杉资本大许多,但权衡再三,丁永强还是选择了以与红杉资本“联姻”为主。说到原因,他表示引入风投并不只是想要拿到更多的资金,更希望能藉此给公司带来一种内在的活力。而在这方面,红杉资本的优势就非常明显了:一是红杉有着丰富的投资经验,它对所投公司的扶持管理很规范,对企业的业务能带来正面效应;二是红杉的市场人脉很广,可以帮助推广提升公司产品的知名度。在相互接触的几个月内,双方谈到最多的不是公司业绩,而是对行业以及公司前景的看法,到底怎样才能使公司做到最好。用丁永强的话来说:“我想要的,是大家合作的一种互信和感觉。”随着双方正式签约,以及之后第一笔资金的注入,丁永强又面临了一次“诱惑”。那时的古瑞瓦特,仍有很多机会和其他资本签约合作,其中有的提供的资金,比红杉资本要多1.5倍以上,当时很多股东觉得可以让其他风投也注资进来,但思虑再三之后,丁永强还是拒绝了这样的机会,这不光是度量和信誉的问题,更重要的是,他依然觉得以红杉资本为主是最合适的。
  “选择最适合自己的”是丁永强做决定的一大标准,除了在红杉资本这件事情以外,在其他事情上也有体现。由于古瑞瓦特的快速发展,曾有一段时期,世界排名靠前的著名代工企业都来寻求合作,也有不少创业伙伴觉得应该合作,因为这无疑会提升公司产品的附加值和知名度,但出人意料的是,丁永强全部都拒绝了。在他看来,与大公司合作,往往需要筹划很久,计划固然会做得很好,但执行起来会很慢,出于对当时成本和效率的考量,它们并不是最合适的合作伙伴。
  “最合适的伙伴才是最好的,而不是最强的伙伴才是最好的。”丁永强认为公司在规模没有做到很大的时候,还是应该选择体量相当的、可控的企业进行合作。资金和精力应该放在提升公司最核心竞争力的地方,而当前最重要的依然是技术研发,更多的资金应该投在这里。
  这并不是一句空话。去年,古瑞瓦特将全部销售额的10%都投在了技术研发上。“买房买地、扩大产能,这些不是不能做,但不是目前最重要的事。眼下更紧迫的是,我们必须在整个光伏逆变器产业格局形成之前,占据技术制高点,然后再扩大规模。”据他估计,到2015年前后,光伏逆变器这一新兴行业的市场格局就都会初步确定。
  今年年初,古瑞瓦特正式试水国内市场,面对着国内恶性竞争比较严重的现状,丁永强不得不十分小心谨慎。他分析说,国内外市场最大的不同是国外用户往往愿意为高性能质量的产品支付合理的价格,但国内就不同了,大家一味地压价。现在整个行业的毛利率只维持在20%左右,光伏逆变器属于比较高端的电子产品,它的毛利率应该在35%~40%,因为要承担很大的研发开支和售后风险,所以这才是比较合理的状态。因此,对于目前国内的任何项目,只要前期判断毛利率太低,古瑞瓦特就会慎之又慎。“我们要做强,而不仅仅是做大,虽然会丧失很多获得更大市场份额的机会,但我们不会因此去冒进、冒险,对于当前的古瑞瓦特来说,追求正确的项目,才是最合适的。”丁永强说。

  技术为王
  如今,古瑞瓦特的产品虽然还是主要销往国外,但对国内市场的征战也已经正式开始了。
  虽然整个全球的光伏行业都不景气,但中国依然是光伏市场增速最快的国家,在未来有望成为全球最大的光伏市场,所以对古瑞瓦特来说,国内市场,是无论如何都不能放下的。据丁永强分析,目前,国内光伏以北方市场,尤其是西北为主,但在未来会转战华东、华南市场。因为国家已经计划在未来每年会上10GW的光伏项目(目前平均为每年3~5GW),其中大约4GW是大型发电站等项目,以北方为主,5~6GW是商业、工业项目,如城市商业用电、工业用电等,以华东和华南为主,这两个地区虽然目前的光伏市场还几乎为零,但作为中国经济实力最强的两个区域,也必定会是未来光伏最大的爆发区域,这块市场大概会在2013到2014年开启,仅屋顶项目一年就至少有50个亿的市场,而这恰恰是古瑞瓦特的优势所在。
  对于更长远的未来,这家全部由80后员工组成的年轻企业却没有旁人猜想的那样激情飞扬、天马行空,正相反,古瑞瓦特的规划清晰得令人咋舌,一板一眼的程度比之那些老牌企业有过之而无不及。在丁永强的发展计划中,公司接下来要在2014年完成上市,2015年逆变器产值做到全球前五,出货量全球前三,中国市场占有率前三名,在产业布局完成之后,古瑞瓦特将横向发展进入储能、电动汽车等产业,五年之内做到40亿元以上的产值,成为国内电力电子行业的领军企业。
  “我们的技术并不只涉及一个产业,横向发展是指聚焦在技术衍生的产品上,像电动汽车项目,我们不做汽车,而是做最核心的配套产品,比如驱动器。至于储能,这属于智能电网最重要的一环,也是新能源能否大批量应用于电网的一个最关键的技术,我们希望能够有突破性的产品拿出来。”丁永强表示,“我们公司最大的核心能力来自于创新和效率。这样的发展是最合适的,希望可以水到渠成。”
  在丁永强的心目中,他的目标是要打造一家数一数二的技术驱动型的公司,如果非要打个比方,做成艾默生那样的企业,正是他的心之所想。谁又能说他做不到?古瑞瓦特目前每年的产值近乎翻倍,而且依然保持着在国内同行业里最强的盈利能力。这个极其理性、审慎的领导者今年只有32岁,而他现在所在的办公楼,正是当年华为起步的地方。

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