导读：郝义向家电消费网透露，TCL彩电目前在中东的迪拜已占到8%的市场份额，市场排名“坐四望三”。TCL 85寸大尺寸电视在当地销量第一，甚至超过三星和LG。
    “在国际市场，国际巨头品牌集中度、品牌形象等各方面都是非常强大的。在彩电的国际化市场里，尽管日系企业在衰落，中国企业在崛起，但韩国企业非常强大。三星、LG在一些海外市场会超过40%以上的份额。”昨天，TCL多媒体CEO郝义表示，在国际化中，如何撼动强手，建立自家品牌，是摆在每一个中国企业面前的难题。不过，有十年国际化经验的TCL，会采取双+战略，新的生态圈搭建，在海外实现实现弯道超车。
　　郝义说，在国际市场，如果硬碰硬跟日韩巨头拼，很辛苦。特别是国际市场没有中国政策的保护，面对不同本地玩法，面对全新的人群，怎么在当地建立中国彩电企业的能力，是一个难题。
                                                                                 　     “以前TCL走出去，通过并购拿到当地市场资源，当地生产资源，当地客户资源以及技术的能力，拿回来。现在再走出去有几个大的维度，垂直整合一体化，TCL在彩电领域、显示领域真正做到垂直整合一体化。”他坦言，现在彩电领域全球最领先的企业，三星、LG，有液晶面板，而TCL也在垂直产业链上有布局，华星光电面板效益显著。“真正成为行业全球领先者这是一条路，TCL的布局比原来工业布局更深，TCL未来有机会能够在全球垂直整合一体化层面，在重点市场做相应的投入。"
　　郝义还着重谈到了互联网带来的变化。今天年初TCL提出“双+”战略转型，“智能+互联网”、“产品+服务”。“去年TCL开始积累“双+”资源的投资和能力，这块能力TCL领先于全球，tcl有机会最先跟国外运营商、合作伙伴做进一步深度合作。因为TCL在国外有当地的品牌形象，同时有国内更领先的整套解决方案。通过这些方案和当地资源结合，当地资源按照互联网思维，当地有用户，tcl有技术，怎么把技术和用户进一步紧密连接起来，这又是一个全新的玩法。未来我们一定会有类似相关的举措。但是我们维度会更多。”
　　据介绍，全球范围内，TCL都有一个整体的娱乐化营销的形象，去做全方位的推广。TCL在国内和海外品牌投入度也是成比例的。比如说娱乐化的概念，TCL跟好莱坞的合作，每年通过娱乐营销活动把TCL彩电品牌形象在全球各地展现出来。“把好莱坞的心脏中国大剧院冠名，TCL在好莱坞层面做很大的影响。每年和好莱坞大片合作。”
　　在海外，每个区域都有不同的喜好，TCL会进行细分化，有不同的玩法。在阿根廷就做体育营销，跟当地的球队做冠名、推广。在澳洲，在当地有赛马还有欧洲足球，有很多当地的概念，强化当地品牌的形象。
　　郝义向家电消费网透露，TCL彩电目前在中东的迪拜已占到8%的市场份额，市场排名“坐四望三”。TCL 85寸大尺寸电视在当地销量第一，甚至超过三星和LG。(杜佳)