关于“颠覆”的呼声，最近几年来集中出现在中国的彩电市场。在笔者看来，当前市场上真正颠覆电视机的好产品少，多是一些概念的炒作。

    不过，就当前中国政策环境、商业环境和消费市场来说，颠覆电视机却又是迫在眉睫：在政策对于互联网电视的内容监管层层加码同时，互联网企业却凭借来自市场用户的迫切需求借助技术创新和手段的创新“绕道”政策监管，实现了市场、用户和企业的三赢。

    日前，国内彩电制造商创维，就联手通信设备制造商华为共同推出一款A55的“智慧屏幕”产品。与现有智能电视最大不同的是，这款产品没有任何电视接收信号，就是一款55英寸显示屏，通过华为荣耀手机与创维酷开屏幕的协同为用户提供了一个“既包含海量视频内容又可以实现电脑、手机内容与大屏协同的无缝体验”。

    显然，所谓的智慧屏幕就是一款被做大的平板电脑。对于消费者来说，虽然这款产品没有接入电视信号，并不影响其收看各种视频内容的视觉体验。早在两年前，TCL就已经联手腾讯推出“没有接入电视信号却可以收看海量视频内容”的大平板，实现了“大小屏”之间的无缝连接。同时，还专门推出TV+为主打的互联网产品家族，并通过整合爱奇艺、芒果TV、腾讯微信等内容平台的资源，完成从“大屏向海量内容”生态圈建设。

    让彩电企业敢于“不做电视推大平板电脑”背后，正是越来越多的年轻人全新生活方式的变化：对于电视机的需求已是“可有可无”，他们真正需要的则是电视大屏幕显示带来的视觉体验以及隐藏在这块大显示屏背后的丰富视频内容。

    对于市场主角的消费者来说，需求已经从电视机到电视机的大屏幕显示转变。这也就要求所有企业都不能局限于“电视机”本身的技术和功能进行创新，而是跳出电视机做用户需求创新，专注于人们对于电视机功能和应用的变化，才能更好地实现对电视的“颠覆”。

    当前，从电视机中跳出来，做一款智慧大屏，更好满足当前消费需求的变化，已获得当前国内彩电三大巨头的共识。就在今年9月中旬，海信推出了被认为是全球第四代显示技术的光影院电视，在完成了从显示“有屏向无屏”的跨越同时，也将更多的创新重心聚焦于“100英寸超大屏幕，影院级听视效果”等用户体验上。

    可以预见，随着技术的创新升级以及消费生活方式的变化，当前由彩电企业和互联网企业跨界展开的颠覆之路才刚刚开始，面对“瞬息万变”的消费需求，企业创新的原点应该果断地从产品中走出来，走进用户需求，才能真正实现对消费趋势的引领。