近日,小米公司全球副总裁雨果?巴拉(Hugo Barra)在接受媒体采访时表示,小米4及红米Note将在2014年年底或者2015年年初进入印度市场,而在不久之前,小米3在印度电商首次销售,瞬间售罄。一切迹象都在表明,小米正在积极开拓海外市场,可是,小米移师海外市场,问过华为了吗?
小米转战印度:不进则退的决定
大概在去年的这个时候,谷歌全球副总裁雨果?巴拉(Hugo Barra)宣布从谷歌离职,随后进入小米公司,出任小米全球副总裁,负责小米国际业务的拓展业务,业内为之震惊,毕竟小米能够从谷歌挖到这种级别的高管,雷军的本事也真够大的。
小米挖来雨果?巴拉的目的很明显,就是为了进军海外市场,小米在去年刚刚获得新一轮融资,市场估值也超过100亿美元,春风得意,意气风发,加之国内智能手机市场几乎没有敌手,雷军的眼光自然放到更长远的地方。
小米为什么要进军海外市场?在头条前瞻的冲锋耗看来,原因只有一个,那就是小米在国内几乎已经是“独孤求败”了,绝大多数国产智能手机厂商已经无法与小米抗衡,仅剩中华酷联这些传统手机厂商还在坚守阵线,如果小米不与之硬碰硬的话,中国智能手机的王者之位,也非小米莫属。
然而,随着时间的推移,小米的盈利模式已经被其他厂商学习,即便是在硬件水平上,小米也已经不再是唯一具有极佳性价比的手机,小米的对手们很快用同样的价格,同样甚至更高的硬件配置来狙击小米,小米在国内的发展陷入两难境地。
前有中华酷联围堵,后有一加魅族穷追不舍,小米受到严重的挑战,而雷军,想到了一个突出重围的主意:移师海外,开拓海外市场。
小米海外发展的最大阻碍:华为
不得不说,雷军还是极具战略眼光的,与其在国内与其他手机厂商争夺市场,不如向海外市场进军,利用已经形成的品牌效应赚外国人的钱。雷军的这步棋也下对了,在印度,小米3重现了国内抢购的盛况。
不过,雷军还要面对一个很棘手的问题,那就是小米应该如何击败早已在海外市场布局多年的华为,小米海外发展的最大障碍,就是这个已经蜚声海外的老大哥。
相比小米在国内的高调,华为几乎很少有新闻曝光,即便这样,华为在国内手机市场份额也是常年稳居三甲,而一直以来,华为手机的发展重心,似乎都不在国内市场。得益于华为数十年前在海外积累下的电信通讯方面的基础,华为的海外手机业务,也迅速地被外国人所接受。
通过与国外的电信运营商合作,提供软硬件方面的支持,华为已经在海外开辟出一条属于自己的道路,而且还在稳固地进一步发展,华为的手机永远不愁卖,因为有当地电信运营商帮忙推销,仅这一点,就是小米做不到的。据数据显示,2014年第二季度,华为智能手机在欧洲市场同比增长110%,亚太市场增长180%,拉美市场增长180%,中东及非洲市场更是达到550%,华为的实力可见一斑。
如果雷军真的打算让小米在海外大展拳脚,那么如何与实力雄厚的华为竞争,这就是雷军必须考虑的问题,虽然在印度市场上小米反响不错,可是在其他国家,华为早就已经拥有不小的市场份额,小米想要硬插一脚,恐怕也只是徒劳无功。