从2014年上半年市场情况及企业运营数据来看，可预期的市场规模的高增长不再持续，当前靠调整产品结构强行拉高产品利润贡献，外界竞争环境加剧，整 个行业都面临着营收缩小、利润降低的情况。国内彩电企业巨头2014年上半年利润不同程度的呈现了下降，整个行业正面临着较大的压力，可谓寒冬已至。

　　过去整个彩电业的发展是平面的，传统的竞争从渠道竞争到上游资源竞争再到垂直整合的供应链对供应链的竞争，主流企业已经适应了这种竞争关系并熟练掌握 了这种基于硬件的生产、运营、销售的商业模式。互联网的加入特别是在电视上“互联网属性的内容”的加入，带来了一种立体的多维度的竞争打击方式(后向收费 /内容运营/用户运营)，这种多维度的竞争或打击还会加剧，整个彩电市场没有大规模增长的情况下，这种多维度的竞争必然瓜分了目前玩家的蛋糕，随着多维度 竞争的加剧目前的寒冬将会更加严重，不避讳的说可能会出现“生死存亡”的挑战。