今年年底，作为推动城市“二次更新”和农村“首次购买”的两大国家激励政策“以旧换新”、“家电下乡”陆续步入退出通道，家电产业发展面临新的增长动力瓶颈。

小天鹅总裁柴新建日前在接受本报记者采访时认为，整个产业将在未来几年遭遇发展“天花板”已成为不争的事实，如何有效激活存量市场将决定企业未来的商业空间和发展空间。

部分企业生存压力突增

在连续多年实现规模化增长的中国家电产业，当前不仅面临着经济动荡不安、原材料成本上涨等政策压力，还面临着市场需求减缓、增速放慢等压力。

柴新建表示，如果家电下乡政策退出，一些纯粹依靠政策发展的企业可能就有些困难，这些只靠政策的企业很难存活，压力会比较大。

柴新建指出，小天鹅希望通过30余年的积累，挖掘老客户激活存量市场，为未来继续领跑国内洗衣机市场奠定基础。小天鹅即日起2个月内将在全国范围内耗资500万元寻找小天鹅洗衣机老用户。

近半品牌淘汰出局

在国家信息中心主办的首届中国洗衣机行业高峰论坛上，一项数据引起了行业的高度关注，2007年洗衣机行业的品牌淘汰率占据所有洗衣机品牌的40.86%，也就意味着有近一半的洗衣机品牌淘汰出局。数据还显示，从上个世纪90年代中后期始，中国有竞争力的洗衣机品牌从80个减少至7个。

在家电分析人士洪士斌看来，未来行业竞争会更加激烈，品牌集中度将持续升高。