2014年上半年，彩电业内销市场告别快速增长，销量和销售额齐齐下降。7月30日，《电器》记者从由中国电子视像行业协会和奥维咨询(AVC)联合举办的“2014年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上了解到这样的行业发展情况。在政策退出后，中国彩电行业正面临较大压力，市场。

    政策退出影响市场表现

    家电消费刺激政策全面退出的消极效应，在2014年上半年充分显示了“威力”。奥维咨询(AVC)数据显示，2014年上半年，中国彩电市场销量为2093万台，同比下降9%;销售额为696亿元，同比下降15%。其中，液晶电视销量为2057万台，同比下降6%;销售额为683亿元，同比下降12%。虽然内销市场的低迷令各大彩电厂商感到分外“头疼”，但是由于规模收缩也在年初的意料之中，销售数据的下滑并未引发业内恐慌。彩电行业已经清醒地认识到，依赖政策拉动的规模增长终究不是长远之计。中国彩电市场正在逐渐回归依靠市场规律的发展正轨。

    从产品结构来看，中国彩电市场产品持续向高端化发展，“高大智”产品渗透率持续提高。奥维咨询数据显示，2014年上半年，UHD电视零售量为207万台，市场渗透率达到10%;50英寸以上大尺寸产品零售量为496万台，市场渗透率达到24%;智能电视零售量为1161万台，市场渗透率已经达到55%。预计2014年下半年，“高大智”产品的渗透率将继续随着上游屏厂、整机厂商的推广和内容资源的逐步完善而进一步提升。由此可见，在市场低迷的情况下，显示技术和应用技术才是推动彩电终端结构升级的真正动力。

    从渠道表现来看，传统渠道仍为彩电市场的主通路，但是线上渠道的增速明显高于传统渠道。据奥维咨询有关负责人介绍，2014年上半年，传统渠道彩电销量为1794万台，份额为86%，同比下降16%;销售额为609亿元，份额为87.5%，同比下降21%。线上渠道彩电销量为298万台，份额为14%，同比增长77%;销售额为87亿元，份额为12.5%，同比增长68%。“未来，中低端产品更多将通过线上、O2O等低成本渠道进行销售，而渠道费用较高的大连锁将成为高端产品的主战场。”

    据奥维咨询预测，2014年下半年，中国彩电市场销量将达到2498万台，占全年销量的54%，同比增长1%。其中，线上市场彩电销量有望达到394万台，份额将达到16%，同比增长44%;线下市场销量为2104万台，份额将达到84%。2014年全年，中国彩电市场销量有望达到4590万台，低于2013年4700万台的销量。

    关注大数据

    大数据俨然已经成为社会热点词汇。各行业对大数据的关注程度与日俱增。在这样的背景下，为推动中国信息家电行业的大数据研究和应用，中国电子视像行业协会成立了中国信息家电大数据联盟。

    中国电子视像行业协会副会长郝亚斌表示，中国信息家电大数据联盟是家电行业首个致力于大数据研究和开发、配合中国大数据战略、规范人才培养和体系建设、加强技术与标准研讨、构建有利舆论环境的互动沟通平台，是连接大数据、电器电子行业以及用户在生产、流通、消费、行业管理等方面的桥梁和纽带。

    据悉，该大数据联盟成立后，将逐步推进行业健康持续发展，构建和谐公平的产业环境，积极推动行业规范，加强大数据在电器电子行业的研究和应用，促进组织相关企业加强合作与协同，加大大数据的价值推广，倡导理性消费和公正舆论，创造有利的产业生态环境。