每经记者 孙卫涛 发自北京：电商渠道已经成为购买家电的主力渠道。

    近日，《2014上半年家电网购分析报告》在北京发布，报告显示，2014年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达830亿元，同比增长56.6%。

    根据国家统计局发布的数据，2014年第二季度，我国社会消费品零售总额达到6.2万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为10.1%，首次单季度渗透率突破10%。

    家电网购规模达830亿元

    《报告》显示，在830亿元家电网购市场中，大家电230亿元（平板电视88亿元，空调67亿元，冰箱45亿元，洗衣机30亿元），同比增长67%；手机406亿元，同比增长35%；小家电160亿元，同比增长80%以上。

    其中平板电视、空调、冰箱、洗衣机线上销售量占比已经分别达到整体市场的15%、10.5%、13%及12.3 %，而去年同期就已经"破10"的手机销售量占比更是达到了16.5%。

    报告认为，经过两年的适应和蓄势，传统家电类产品（大、小家电）在线上市场继续发力，呈现出比先发展的手机、数码等产品更大的爆发力。

    报告显示，从电商渠道竞争格局来看，京东和天猫的两强地位继续巩固，二者占据了九成市场份额。其中，上半年京东创下的销售额占整体家电网购市场的58%，大家电更是占到整体线上大家电销售额的62%。天猫在整体家电网购市场占到32%，在大家电领域，则占到23%。

    值得注意的是，一些新兴品牌也在网上拓展天地，其中乐视超级电视凭借57万台的销量跻身上半年线上彩电销售的第一阵营。

    线上费用率低15%~20%

    为什么电商渠道开始逐渐成为家电销售的主力军？2014(第三届)中国家电网购高峰论坛上，京东集团副总裁闫小兵给出了一个答案，主要原因是线上渠道的成本比线下渠道低15%~20%。

    闫小兵说，以京东为例，在大家电方面，电商的成本在8%以内，而传统渠道成本基本上是在16%~17%，因为线下渠道比线上多支出房租和促销员工资这两面的费用，而另一方面，家电企业在传统的零售店里还有包括样机、展台、促销等费用也不低于8%，因此综合两方面来看，在大家电的销售中，电商价格比线下实体店应该便宜15%到20%。

    而小家电的成本费用则更低，甚至可以再便宜15%~20%，可达50%以上。因为小家电要通过经销商的环节销售，经销商在中间还要盈利，因此还有15%到20%的利润和成本。

    不过，闫小兵强调，不同的家电品牌在线上、线下的差价会呈现不同的格局。比如有些在线下比较强势的品牌会采取价格保护的政策，有一些产品可能便宜只有5%，而有一些产品比15%还多。

    日前，有媒体报道称，国美宣称今年下半年要全面超越苏宁易购，而且要线上线下价格全 面低于京东。不过，闫小兵回应称，"线上线下价格全面低于京东"的目标相当于"无法完成的任务"。

    中国电子商会副秘书长陆刃波对《每日经济新闻》记者表示，虽然线上渠道成本要比线下低，但是家电和供应商获利并不线下高，因为这部分成本都让利给消费者了，而电商平台也获得了口碑。

    陆刃波认为，在家电企业或供应商、电商平台和消费者三方中，其中只有两方是有利的，久而久之会导致家电企业和供应商积极性不高，因此电商未来的发展要兼顾好三方的利益才能长久发展。