俄罗斯智慧型手机市场逐步加速，除了三星电子(SamsungElectronics)、苹果(Apple)与微软(Microsoft)装置旗下的诺基亚(Nokia)等国际大厂仍占有一席之地外，区域型品牌与陆厂正在抢食高达8成的中低阶智慧型手机大饼，明显排挤索尼行动(SonyMobile)、乐金电子(LGElectronics)与宏达电的市场空间。根据MobileTeleSystems统计，2013年俄罗斯智慧型手机市场销量达1,965万支，较2012年的1,275万支成长54%，智慧型手机占整体手机销售比重为47%，较2012年的30%大幅提升，Euroset预估2014年智慧型手机占整体销量比重可成长到75%，占整体销售额比重则达96%。     

    俄罗斯智慧型手机平均销售单价，则是从2012年的1万775卢布(约新台币9,050元)降到9,564卢布(约新台币8,030元)，其中有超过8成机种的售价低于1万卢布(约新台币8,400元)，更有58%机种的售价低于5,000卢布(约新台币4,200元)。由于中低阶智慧型手机当道，俄罗斯手机市场逐渐出现一股新兴势力，区域型品牌业者Fly、Explay等快速崛起，已经跃居前五大智慧型手机品牌，其中Fly市占已达1成以上，超越诺基亚及苹果而跃居第二，仅次于三星电子。另一方面，大陆手机厂商也抢搭俄罗斯智慧型手机市场的顺风车，包括联想、华为、TCL通讯旗下的阿尔卡特(Alcatel)、桑达旗下的飞利浦(Philips)市占也都持续成长，分别抢下2~4%市占，其中联想与阿尔卡特的成长较为明显，其他大陆手机厂商如小米也计划在2014年下半进入俄罗斯市场。手机业者分析，随着区域型手机品牌与大陆厂商瓜分市占，已让国际大厂在俄罗斯市场腹背受敌，其中索尼行动、乐金与宏达电的市占率虽然仍有5~7%，排名前十大手机品牌之列，但市占率均已下滑，其中以宏达电掉得最凶。如果国际大厂没能在当地推出更具竞争力的中低阶机种反击，未来市场空间恐遭受更大挤压。另一方面，三星、苹果与微软装置虽然仍在俄罗斯市场占有一席之地，但各有各的隐忧。三星的智慧型手机市占从高峰的将近5成掉到2成多，苹果则是固守高阶市场，在1.5万卢布以下的价格带完全没有着墨，至于微软WindowsPhone市占不增反减，加上即将砍掉Asha系列与NokiaX系列产品线，未来仅靠WindowPhone机种力守城池的压力不小。值得注意的是，除了电信营运商与开放通路以外，俄罗斯线上销售通路的比重也在持续增加，根据电信业者MTS统计，2013年手机透过线上销售的比重约14%，预估2016年可成长到30%，此一趋势对于有丰富线上通路操盘经验的厂商如小米、华为等相对有利，未来线上通路也将成为各家手机厂的重要战场。

    360°：俄罗斯手机市场新战局

    俄罗斯智慧型手机市场正快速成长，2013年俄罗斯智慧型手机销量达1,965万支(根据MobileTeleSystems统计)，较2012年的1,275万支成长54%，智慧型手机占整体手机销售比重为47%，较2012年的30%大幅提升，2014年智慧型手机占整体销量比重可成长到75%(Euroset预估)，占整体销售额比重则达96%。??由于中低阶智慧型手机当道，俄罗斯手机市场逐渐出现一股新兴势力，区域型品牌业者Fly、Explay等快速崛起，已经跃居前5大智慧型手机品牌，其中Fly市占已达1成以上，超越微软装置旗下的诺基亚(Nokia)及苹果(Apple)而跃居第二，仅次于三星。??大陆手机厂商也持续抢搭俄罗斯平价智慧型手机的顺风车，包括联想、华为、TCL通讯旗下的阿尔卡特(Alcatel)市占都持续成长，分别抢下2~4%市占，其中以联想与阿尔卡特的成长较为明显，小米也计划在2014年下半进入俄罗斯市场。??由于区域型手机品牌与大陆厂商瓜分市占，已让国际大厂在俄罗斯市场腹背受敌，其中索尼行动、乐金与宏达电的市占率虽然仍有5~7%，排名前十大手机品牌之列，但市占率均已下滑，如果国际大厂没能在当地推出更具竞争力的中低阶机种，未来市场空间恐遭受更大挤压。