可以说，2014年4K电视无疑是彩电市场的热门产品。然而，除了4K液晶电视，不少彩电厂商也开始投入OLED电视、激光电视等新产品的研发和生产。从OLED电视发展来看，在LG的带动下，创维、康佳、长虹等国内彩电品牌纷纷跟进，形成了共同推广OLED电视发展的格局。

　　LG电子大中华区黑电事业部总裁李相龙在接受记者采访时表示：“LG一直看好OLED电视的发展，OLED电视也势必成为取代液晶的下一代电视。据LGD的最新数据，OLED面板的良品率已经提升至80%，这就意味着禁锢OLED电视发展的最大技术难题已经被攻破，OLED电视的制造成本也有望继续下探。这充分表明，无论是技术和市场都已经蓄势待发，OLED电视将全面进入发展快车道。”

　　政策扶持犹如“双刃剑”　实施需因地制宜

　　从2008年起，国家出台了家电下乡、以旧换新、节能补贴等一系列政策促进彩电市场发展。2013年5月31日，家电节能补贴政策到期，意味着中央财政针对家电市场的各项补贴政策全面退出。1年以来，脱离政策保护的家电企业面临诸多挑战，导致彩电市场持续下滑。2014年过半，“彩电市场是否需要政策支持”的话题再次被提及。

　　白为民告诉记者：“彩电对于产业链带动作用非常强，如果政策能够继续扶持彩电发展当然是最好的。比如以旧换新的政策就应该持续实施，这个政策对于节能家电的推广是非常有好处的。”她举例说，我国彩电的社会拥有量应该在5亿台左右，到去年年底为止，我国平板电视销售了2.4亿台，也就是还有一半CRT电视还没有更换，即便是更换10%的电视，也会有2000多万台的市场规模。她补充说，其实第一代平板电视耗电量很高，也应该更新换代了。“因此，我希望国家能够出台相关的政策支持彩电产业发展。”白为民表示。

　　然而，对于家电企业而言，政策扶持犹如一把“双刃剑”，一方面可以带动销售大幅提高，另一方面也存在一些难言的隐忧。

　　杨东文在接受记者采访时说：“家电下乡、以旧换新、节能补贴政策的实施对于促进消费起到很重要的作用，但是也存在一些质疑。一是不少人质疑这种补贴是拿纳税人的钱来返还消费者，是不公平的;二是给企业增加了很大的工作量，补贴金额往往是企业代垫，这在一定程度上占用了企业大量的资金，其实创维到现在还有资金在走流程;三是政策补贴促使消费者提前消费，使今年以来家电市场一直处于负增长的状态。”杨东文表示，总体来讲，政策扶持好处大于坏处。他建议，如果能够用减税的方式对企业进行补贴会更好，也会推进彩电产业化进程。

　　“国家启动家电扶持政策，会促进彩电行业发展，拉升彩电市场销量。有行业研究提及，新的扶持政策将以超高能效家电为基础，对包含彩电、空调、冰箱、洗衣机等品类在内的家电提供国家补贴。”曹士平告诉记者，“面对行业发展大环境的变化，政策支持也需要因地制宜。例如，4K电视产业发展面临更大的挑战将是传输技术，传输技术的升级与推进不是单一彩电企业就可以解决的，需要国家的政策扶持，并对该领域进行技术研发以及统一标准的制定。”