根据NPD DisplaySearch最新的月度LCD市场动态报告调查显示，3月台湾出货至中国大陆厂商液晶电视面板出人意料达到710万片，创下近14个月来的新高。原本估计2013年第四季和2014年第一季提前拉货，预计3月中国电视面板采购成长会低于往年，但由于国内市场需求的强劲拉动，3月出货台湾至中国本土厂商液晶电视面板月增51%，与2011年3月月增54%的成长率相当，相对于2012年与2013年同期月增24%和月增36%成长率则显著拉高。

继今年1月、2月本土液晶电视销售疲软的态势，3月液晶电视销售依然比去年同期减少8%，低于厂商预期。主要厂商推广的重点仍然集中在4K和大尺寸产品规格上，但这类产品对于销售数量的贡献尚未出现。相反受世界杯的带动，彩电出口在前3个月年成长超过40%，特别是中小尺寸平面电视产品。由于出口需求的仍佳，彩电厂商整体库存水位普遍下降至4周左右的水位，部分规格供需一度呈现紧张的状况。

预估台湾出货至中国大陆厂商面板数量将在第二季中有所回档，7月再见到复苏。在随后的几个月中国市场仍将维持低迷，主要中国厂商在主流全高清和4K液晶电视价格策略持续保守，5月底或6月或将出现一波小幅的库存调整。

在供货较为吃紧，外销出货大幅成长的状况下，中国品牌厂商仍积极补货。近期调查来看，继3月强劲的面板出货，主要面板厂商未来几个月出货计划仍较为乐观。

NPD DisplaySearch中国市场研究总监张兵表示，巴西世界杯在6月中开始，由于较长的前置周期，赛事拉动对于面板和整机的出货需求主要在4月份之前浮现。后续需要密切关注拉美、欧洲区域5月、6月的电视零售状况以及库存状况。根据过去的经验，供应链厂商对世界杯等体育赛事往往具有较高的市场预期，但实际则不尽然。因此，在海外部分区域可能会在7月世界杯接近尾声时，发生库存调整，从而导致下半年液晶电视出口需求具有很大的不确定性；今年下半年，中国市场仍为中国厂商对面板需求的主要动力来源。

而大陆需求的转强，则拉抬了群创出货表现，3月群创仍是大陆最大的面板供应商，出货量达到200万片的新高。

出货至大陆市场的电视面板在1月、2月分别下跌26％和7％。3月出货量在出口需求驱动下意外反转，3月出货至大陆本土厂商的电视面板增长51％。主要需求动力仍来自于世界杯而产生的电视出口对于面板的需求，包括TCL、海信和创维在内的主要一线本土厂商出口均明显成长。

另外，今年上半年品牌厂产品布局朝4K和大尺寸明显转移，更多的新产品线加大了对于新规格面板的需求。由于第1季大陆本土市场需求衰退，主要品牌厂势加大第2季和下半年的出货力道，以达成全年出货目标。