分析认为，未来几年内，户外用品市场规模每年增长还会超过30%，但是快速的增长使市场缺乏足够的消化期。在供大于求的情况下，户外产品市场甚至出现“阶段性饱和”迹象。11月上旬，包括哥伦比亚、探路者在内的许多户外品牌都做起了折扣销售，有部分新品一上市便挂出了“满1000元送250元”的促销海报。

　　“如今，服装行业并未完全向好，行业竞争依然激烈，如何在这种低迷期实现突围成为企业们当务之急。而哥伦比亚等户外品牌选择开始和央视合作，正是希望得到更多人的认可，以抢占市场竞争的先机。”上述业内人士表示。

　　调味品 

　　推新卖点艰难分羹

　　除了老面孔涪陵坚持招标段投放之外，加加酱油将继续特约《星光大道》，同时海天、东古、厨邦、太太乐的投放也都稳中有升。值得注意的是，此次央视广告招标除了很多新面孔，包括新客户郸豪酱油锁定晚间黄金综艺资源，十三香更是大手笔尝试全面综艺类合作、深度内容植入等多样化创新广告形式。

　　对于上述现象出现的原因，中国食品商务研究院研究员朱丹蓬在接受北京商报记者采访时表示，随着消费的不断升级，市场竞争的加剧，调味品表现出向高档化发展的趋势，中高档调味品市场容量在进一步扩大，品牌产品的市场份额进一步提高。“庞大的消费市场，调味品企业都想分得一杯羹，并且还在不断绞尽脑汁创造新的卖点，例如儿童酱油等产品的出现等。”