根据中怡康提供的市场数据显示，7月液晶电视零售量同比下降22.3%，零售额同比下降18.1%。在7月量额齐跌的大背

景下，50寸以上大屏幕电视逆市实现不同程度的上升，其中50寸产品零售量同比增幅高达163.7%，60寸以上产品零售量同

比增幅为137.4%，作为后起之秀的58寸产品快速崛起。

　　目前，彩电行业竞争集中在技术研发、成本控制与渠道优化三个维度。

　　智能化、超高清及云端技术等因素的植入，为已处于成熟期尾巴上的彩电产业注入了新的生命力，技术因素推动电视

产业生命周期开启另一波循环。步入9月，康佳电视发布线上子品牌、TCL与爱奇艺合作推出TV+、创维与阿里合作推出智能

电视。各家新品的频繁亮相标志着技术研发竞争已接近白热化，操控系统、画质、音效、云端内容等方面是目前技术研发

的重点。

　　成本控制是技术研发水平之外，另一体现规模效益的竞争焦点。国内品牌阵营成本控制的竞争传统根深蒂固。在技术

攻坚的同时，维持具有竞争力的价格优势是国内品牌的惯用策略。中怡康线下监测数据显示，7月份国内品牌液晶电视单价

为3424元，零售量占据70.2%市场份额，国外品牌平均单价为5008元，零售量占据29.8%的份额。新的技术环境下，国内品

牌阵营的低价策略将会延续，近日康佳KKTV两款产品的定价接几乎为国外品牌同类型产品价格的一半。

　　自身渠道布局的优化是在产品竞争之外最大的关注点。乐视电视与国美达成战略合作，计划一年内向市场推出10万台

超级电视;康佳线上子品牌KKTV将主要在京东商城与自建网络渠道销售。

　　线上线下渠道表现迥异，7月份家电专营渠道液晶电视零售量同比下降23.2%，百货商场零售量同比下降19.7%，超级市

场零售量同比下降16.1%，线上渠道平板电视零售量则实现12.7%的同比增长。然而线下渠道的销售基数和线上渠道的销售

潜力使得企业纷纷弥补自身渠道短板、双线布局。