以价换量折射品牌价值缺失

　　据捷孚凯(GfK中国)近日发布《中国平板电脑市场2013年上半年回顾与展望》显示，2013年上半年中国平板电脑(含在

线市场)零售量为758万台，同比增长65%，较比2012年下半年则上涨了23%。

　　随着移动互联网的快速发展，全球平板市场近年来异常火爆。国产平板电脑厂商取得了良好的销量成绩，在行业里扮

演着越来越重要的角色。但国产平板厂商由于自身技术短板及品牌认知度低等因素，“被迫”频频上演“价格战”。以量

换市的举措并未给厂商带来高额利润，反而影响品牌的升值空间，与国外平板厂商之间的差距越来越大。

　　国产平板掀起出货狂潮

　　由于平板电脑的移动通信、商务、娱乐等优越性深受消费者的喜爱，使得其需求量有了大幅度增长。根据ZDC监测数

据显示，2010年的中国市场平板仅有174万台的销量，国产平板电脑销量更是凤毛麟角。2011年，中国平板市场仍未爆发

，但可喜的是国产平板开始崭露头角。联想以11.3% 的品牌关注比例位列苹果之后，引领市场。2012年中国平板市场百花

齐放，国产平板电脑以价格优势在平板市场上扮演着越来越重要的角色。2013年，国产平板的市场地位越来越稳固。据媒

体报道，截止至8月份京东商城平板电脑销量排行显示，三星在国产平板的夹击下节节溃败，而国产平板则成功逆袭，共

有四款平板进入榜单，而且排名都有所上升。尤其是联想推出的A3000双卡平板更是从名不见经传一下冲到了第六位，成

为8月份销量排行中最大的黑马。

　　中国作为新兴的电子产品市场，平板电脑市场的潜力不容忽视。据捷孚凯(GfK中国)近日发布《中国平板电脑市场

2013年上半年回顾与展望》，2013年上半年中国平板电脑(含在线市场)零售量为758万台，同比增长65%，较比2012年下半

年则上涨了23%。

　　中国平板市场的发展，整体市场增幅潜力大。未来中国平板电脑市场将紧随潮流，大力发展四核产品，并向小尺寸方

向发展。不断成长的中国平板电脑市场，以及平板产品的多样化，让我们可以预见未来国产平板电脑美好的前景。

　　深陷低端困境

　　国产平板销量大涨让国内市场士气大振，但不能回避的一个事实是，售价千元以内的低价平板电脑才是引发了国产平

板电脑的出货狂潮。据统计数据显示，2013年7月平板电脑市场的产品均价为2432元，国外平板电脑为3076.0元。而国产

平板竟然只有可怜的1500元，远远不及平均价格，更别提国外平板电脑。

　　低端价格虽然能在短时间内抢夺市场，但也给人们留下了低端、次品的印象，这种以价换量的举措直接影响了国产品

牌的升值度，不利于产品的长远发展。到底是什么原因致使国产平板电脑陷入如此尴尬的境地呢?

　　自主技术短板是国产平板无法技冠群雄的主要原因。谈及苹果、三星等大牌平板电脑，产品的技术、专利甚至是外观

设计都为人所津津乐道。而国产平板电脑厂商没有核心技术，只能奉行“拿来主义”，高端硬件配置市场上有什么就用什

么，不断地“复制”热销产品。失去配置市场的主动权，即意味着失去平板市场的定价权，无形之中就会受制于主流厂商

。另外，国内厂商一股脑地“依样画葫芦”，使国产平板的同质化更为严重。种种因素牵制着国产平板电脑的价格不断走

低。

　　激烈的市场竞争是国产平板电脑价格被迫低端化的一个原因。目前，平板电脑市场苹果独占鳌头，三星尾随其后，均

是大牌的品质，大牌的价格。国产平板电脑硬件无竞争优势，唯有在价格上一低再低，制造噱头，吸引消费者。

　　另外，平板生产链日趋成熟，生产成本降低也是国产平板价格走低的一个因素。由于国产的中低端双核芯片的支持，

导致平板电脑成品生产成本不断降低。据悉，瑞芯微和全志等国内芯片商开发的中低端的双核芯片，使众多国内厂商能够

在很短的时间内就推出稳定可靠的终端产品。

　　提高品牌价值是王道

　　美国市场研究公司NPD DisplaySearch年初时预测2013年平板电脑的全球供货量将达到2.40亿台，而快速增长的中国

市场上平板电脑的销量将会达到0.65亿台，在全球市场上所占份额为27%。