深圳白牌平板电脑市场的快速崛起，最大的推动力无疑是集成电路设计公司（以下简称芯片原厂），他们处于行业的金

字塔塔尖，推动和决定着行业的命运。但是对中国芯片原厂而言，技术并不是唯一决定性因素，与国际巨头相比较，这

些技术还稍逊一筹。这些芯片流行或者芯片原厂的崛起，很大程度上源于他们对市场的正确判断，进而实行精确市场定

位的胜利。因此，笔者系列文章将从市场角度来观察中国芯的发展。此篇文章为系列文章第一篇，先谈一谈炙手可热的

全志科技。

黑马崛起

如果说苹果开创了平板电脑蓝海，而全志则开创了深圳平板电脑的真正意义上的第一个高潮。2011年底，基于Cortex

A8核心的全志A10面世，主频提升至1G，采用Mali-400GPU，号称可以播放2160P电影，使得平板电脑从之前的“玩具”

变成一个可使用的工具。

其后全志又推出改进版全志A13，最终在低端市场成功超越瑞芯微RK29XX系列，牢牢占据着低端市场出货量第一的位置

，成为平板电脑芯片领域一匹黑马。据行业数据统计，2011年国产芯片出货约1200万左右，而2012年出货飙升至6000万

，其中全志科技贡献约2200万颗，占据超过1/3市场份额，极大地推动着深圳平板电脑的兴起。

全志A10/A13大获成功有多方面因素，深层次原因在于Cortex A8核心比此前ARM9/ARM11核心性能上有本质上飞跃和提升

，满足了消费者对平板电脑最基本的需求，保证了最基本的用户体验，是低端平板电脑市场爆发的“引爆点”。而全志

A10/A13能够形成对竞争对手优势，既有市场环境因素，也有全志本身战略因素，还与主要竞争对手瑞芯微战略选择有

关。

在市场环境方面，前期只有全志A10和瑞芯微RK2918两颗基于Cortex A8处理器，此外还有晶晨8726—M，基于Cortex A9

核心，但是晶晨电子当时定位于品牌而非低端市场，在价格方面不具有竞争力，同时对深圳白牌支持力度不够。威盛动

作缓慢，主力还是基于ARM11核心的VIA8650，炬力此时还没进入市场，因此给全志和瑞芯微非常好的机遇。

2011年下半年到2012年初，全志A10和瑞芯微RK2918竞争不分上下，但是其后全志和瑞芯微采取了不同的市场策略，最

终全志A10/A13在低端市场取得对瑞芯微RK29XX系列优势，奠定了低端市场霸主地位。那么，到底当时双方基于那么判

断，采取哪些策略和行动，导致了后来的市场结果，笔者根据后来情况，作出如下判断。

2012年第二季度，全志推出全志A10精简版全志A13，性能和功耗降低，集成度更高，此外还有一个很重要的改变，全志

A13采用eLQFP176封装，贴片生产和售后维修更方便。基于此前全志A10的成功，全志决定提前进行价格战，全志A13主

控芯片定价于前所未有的5美金，与当时威盛基于arm11核心的VIA8650相当。这颗芯片其后以横扫一切的姿势，在2012

年深圳平板电脑低端市场占据了绝对的优势。

从后续市场发展来看，当时瑞芯微对形势有一定误判，那就是低估了单核A8生命力。此时瑞芯微已经把大部分精力投入

双核A9研发，后来命名为RK3066，分散了瑞芯微在低端市场精力。在全志推出全志A13同时，瑞芯微也推出RK2918精简

版RK2906，两者可以共板，此时竞争优势已经向全志A13倾斜。因此在当时双方的战略选择上，全志选择固守Cortex A8

，精力集中在全志A13，用价格战占领市场，而瑞芯微选择了向双核CortexA9挺进，导致了在低端市场的被动。从后续

市场发展来看，Cortex A8流行时间大大超出市场预期，直到现在，全志A13仍然是低端市场首选，巩固了全志的胜利果

实。

再创辉煌

全志A13在中低端市场的极大成功之后，吹响了向中高端进军的号角，但是主要竞争对手瑞芯微已经抢占了先机。而在

瑞芯微选择Cortex A9核心后，全志选择了Cortex A7，既有基于Cortex A7核心高效性的考虑，同时也是为未来发展需

要，也避免了国产芯片之间更大的同质化。

ARM官方数据描述：ARM Cortex?-A7 MPCore? 处理器是 ARM 迄今为止开发的最有效的应用处理器，理论上Cortex A7核