根据 NPD DisplaySearch 每月大尺寸LCD价格报告 (Monthly Large-Area LCD and PDP Pricing Report) 分析，包括

Open Cell 在内的LCD电视面板价格自今年年初以来一直持续维持小幅下降的趋势，主要原因是库存调整，因为2012年有过

多的电视面板出货，尤其是像中国这样不断成长的市场尤为如此。

　　NPD DisplaySearch 认为，面板价格的下跌并不是由於供过於求或需求疲软，而是电视面板和电视整机出货量之间的差

距，导致整机厂商必须控制面板的购买量，而导致面板厂商降低面板价格以创造更多需求。根据DisplaySearch大尺寸TFT面

板出货季报告(Quarterly Large-Area TFT Panel Shipment Report) 显示，2012年 LCD电视面板出货量在2.3亿台，而该机

构所调查的品牌电视机出货量为2.03亿台，面板和电视机的差距达13%，这意味着2012年底有将近7周的面板库存过剩在整机

厂商处。

　　最初，许多人普遍认为此次库存调整将在上半年结束，面板价格亦将在第三季反弹。当然，中国市场的需求，尤其是中

国电市场买面板的动能对该理论起到了关键作用。但是NPD DisplaySearch分析，这种均衡且面板价格小幅向下调整的情况

似乎正在改变，电视厂商的库存调整和保守的面板需求预测影响了2013年第三季的市场信心。换言之，6~8月LCD电视面板库

存调整正逐渐导致供过於求，2013年第三季供过於求的原因如下：

　　?B据DisplaySearch电视价值链与洞察季度报告( Quarterly TV Value Chain & Insights Report) 显示，2013年一季

面板和电视机出货量差距已扩大到22%，也就是LCD电视面板出货5,700万台，LCD电视机为4,690万台，包括不知名或白牌等

等。22%扩大了2012年底所累积的库存，造成整机厂开始必须被迫调整其库存策略。同时，由於对下半年市场需求的信心不

足，电视机厂商在二季无法完全消耗面板库存，因此可预期的是虽然终端市场对於整机的需求维持一定的成长，但整机厂商

对於面板的需求势必向下调整。

　　?B透过NPD DisplaySearch最近的分析研究，补贴方案的终止使得中国电视机厂商采购面板时变得保守，至少在6月和7

月是这样，并对该终止是否影响终端销售采取“观望”态度。由於他们在过去几个季度的推广重点，有的电视机厂商在某些

特定尺寸面临买入面板过多而库存不健康的状况，使得他们即日起在制定这些尺寸的采购计画中趋於保守。其中包括23.6、

32、39、42和50寸。

　　* 除了中国，全球电视市场并没有呈现强劲的成长迹象，相对於满足前端通路的机种需求，电视机厂商更以控制库存作

为优先。

　　?B一些面板厂商已成功顺应世代线工厂生产策略的变化，如MMG (混切或套切)等技术，使得41.5和21.5寸或41.6寸和

23.6寸可以在同一个八代线面板厂生产。这些拓大了某些尺寸面板的供应数量。与此同时，尺寸之间的竞争(如40和39寸，

50和46/47/48寸，65和60寸)也影响着面板价格，造成6月到8月份许多特定的尺寸，电视面板价格面临较大的压力。

　　?B笔记型电脑和LCD显示器市场没有出现强劲增势，面板厂商并无法将产能转移到IT用的面板，且在成本考量之下，而

有可能维持其第三季的产能利用率。

　　?B面板厂商在LCD电视面板生产及出货计画上表现积极，特别是制造大尺寸的韩国和台湾面板厂商，以及制造32寸的中

国面板厂商。这可能会导致大尺寸电视面板在2013年第三季度遭遇更多的面板价格压力，特别是针对中国大陆市场以及如

Samsung TV等销售的Open Cell。

　　NPD DisplaySearch指出，针对2013年四季以及北美感恩节购物季、中国大陆的国庆节的电视机促销活动，许多电视品

牌已经开始议价并开始与面板厂讨论8月至9月的面板供货状况。这和2012年的情况恰恰相反，去年的此时当时面板采购们都