网址)，因此，随着越来越多的用户应用二维码上网，企业也认识到二维码营销在企业营销中的地位越来越重要。
 
二维码的电器应用
 
2012年初，天正电气率先在电器产品上实施了二维码的系统应用，解决产品的防伪、防窜货、质量追溯、实时管理

等难题。
 
（一）助力实现标准化管理
 
在天正的生产车间，这里所有的产品都贴有一张与之相对应的二维码，这个黑白相间的几何图形，看似简单，内里

却暗藏玄机。它记录了产品从生产、入库、出库、销售和物流环节的所有信息，并可予以追溯，只要轻轻扫描，从

零件到成品到用户的所有数据都能一一显现。如果产品的质量出现问题，就可以追溯生产的每一道工序，查到问题

出在哪些环节，甚至连组装是哪一位员工都能查得到。
 
使用二维码是天正电气创新管理的大胆尝试。其储存扫描信息的便捷性、准确性和完整性使得公司整个生产销售过

程得以快速优化，品质管控实现全程监控，品牌及市场保护得以实现。
 
“以前为了防止发错货，仓库还要经常进行盘点，但二维码扫描的便利性和数据采集的精确性可使许多工作化繁为

简。例如发货的时候万一工作人员将货物弄错，一扫描二维码，就会马上知道。使用后不仅提高工作效率，还避免

诸多人为的差错，使得整个过程井然有序。”天正电气一位分管仓库的管理人员介绍，二维码通过扫描核对，降低

出入库的差错率，保证产品的先进先出。
 
 
 
（二）品牌保护防窜货
 
二维码的引入为企业加办了专属“身份证”，为天正品牌的防伪保护又添“屏障”。二维码可以对产品进行精确描

述，系统赋予产品唯一的防伪编码。产品可以被假冒复制但码却是唯一。
 
除了防伪，二维码的应用还可实现对销售市场的保护，防止窜货。
 
这其实就是物联网的概念，产品的进、销、存都浓缩在这小小的方寸之间。例如货物出库时，不同的省份和不同区

域的经销商二维码显示的信息都不一样，发货时二维码会将信息与经销商绑定，企业可根据市场上报的成品包装及

所贴的二维码在系统中查出这批产品发货时对应的客户来判断该批次产品是否窜货，便于公司对销售终端的管理。
 
天正电气通过使用二维码进行信息化升级，大大提升了公司的核心竞争力，也为公司高速发展装上强劲引擎。
 
总的来说，二维码其实就是给每个产品发了一张“身份证”，一方面是企业自身信息化管理上的提高，另一方面也

为用户预留了质量追究、权益保护的通道，对整个市场和行业来说，是进一步树立“诚信保障”。对于伪劣产品泛

滥的低压电器行业来说，二维码应用可谓是极佳的解决之道。
 
二维码营销与口袋购物
 
管理学之父彼得德鲁克曾经说：“一个新产业从浮现到成熟，至少需要十年的时间。”二维码将报纸、杂志、海报

以及广播电视和数字广告牌转化成了真正的互动媒体，为企业实现跨媒体营销提供了绝佳的机会。
 
对于中小企业而言，在营销费用短缺的情况下，二维码可以作为企业的基础营销工具。
 
二维码的本质是解决信息化的问题，作为信息的载体，引导信息从线上到线下的一种入口方式，应用范围没有任何

限制，无论是大企业、小企业还是商户都可以采用二维码。
 
在二维码应用的初期，更多的是国际500强和国内500强企业率先采用二维码，例如宝洁公司就借助二维码获得了很

好的品牌体验，在促销活动中利用二维码获得了很好的促销效果；二维码的广告首先也都是出现在大品牌企业的广

告中。二维码作为大企业的品牌入口，可以实现品牌关怀，加深品牌认知和偏好，还可以直接参与企业的营销活动

。
 
对于中小企业而言，在营销费用短缺的情况下，二维码可以作为企业的基础营销工具，申请码资源是免费的，借助

免费的二维码可以引导用户访问企业网站；电商企业现在越来越多地利用二维码来进行移动支付，当消费者看到商

品旁边的二维码，就可以直接拍下来，进行移动支付，这样也许当你回家之后不久，商品就送到了。
 
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