据IHS iSuppli公司的全球电视市场追踪报告，由于日本销量大幅下降和北美及西欧需求下滑，2012年全球电视出货

量减少，出现重大拐点，将对该市场产生长期影响。
 
2012年全球电视出货量为2.385亿台，比2011年的2.546亿台减少6.3%，如图3所示。预计2015年以前不会恢复到2011

年的出货量水平，预计2015年出货量为2.531亿台。
 

图3：全球电视出货量预测(以千台计)

2012年电视出货量出现逾10年来的首次下降，给贯穿2000-2010年的平板电视更换老电视潮流划上了句号。这标志着

电视市场的增长趋势发生了根本性变化，预计未来几年出货量将保持稳定或者略有增长，这与2010年以前的两位数

增长速度形成明显对比。
 
虽然有些特殊事件促成了2012年出货量下滑，比如日本市场销量锐减，但这次下滑反映出电视市场的根本性放缓，

液晶电视出货量首次出现下降。尽管2013年电视出货量将保持稳定，2014年将恢复增长，但发达市场的平板电视已

经饱和。
 
2012年电视市场碰壁
 
电视市场在2012年以前已经放缓，2010年出货量增长11.6%，2011年则只增长1%。到本10年开始的时候，发达地区的

多数消费者已经把原来的CRT电视换成了平板电视，而新兴经济体中的许多消费者也完成了这种转换。另外再加上经

济因素，以及与政府补贴及模拟广播方式转换等相关的问题，平板电视转换趋势放缓导致了2012年电视市场的大幅

下滑。
 
2012年北美和西欧地区出货量都大幅下降。同时，拉美、中东、非洲和亚太地区增长迟滞。只有东欧与中国的出货

量继续增长。
 
日本下滑幅度最大，2012年出货量减少1350万台。全球出货量减少1600万台，日本在其中占了绝大多数。
 
日本补贴政策到期
 
日本出货量下滑，是因为该国的节能家电补贴政策到期。从2009年中期开始，该政策向购买LED液晶电视等节能产品

的消费者提供“生态积点”，然后消费者可以利用这些积点购买其它商品。
 
从2009年到2011年，该政策给日本市场带来了额外的2500万台电视销量。随着这项刺激政策的结束，2012年日本需

求下降，日本电视市场未来五年将继续受到严重影响。
 
地区市场表现低迷
 
西欧出货量下降主要源于经济形势，以及模拟广播转换结束。法国、意大利和西班牙等市场，在2010和2011年完成

模拟广播转换之后严重下滑。与此同时，荷兰、英国、葡萄牙和希腊市场则因财政困难而下滑。
 
但是，经济比较好的一些中欧国家出现一些增长，尤其是德国继续呈现令人瞩目的增长。
 
在北美，电视出货量下滑主要是因为经济因素的影响以及消费者此前已经在2010和2011年提高了需求。而在2012年

以前，消费者已经把可支配收入已经用于购买了电视。
 
同时，由于印度增长慢于预期，而且澳大利亚等成熟市场的销量下降，所以亚太市场表现迟滞。
 
中东与非洲地区保持整体增长，但叙利亚等某些国家发生动乱，对电视出货量产生不利影响。
 
电视市场预计在2014年反弹
 
随着经济形势好转，2013年全球电视市场将趋稳，出货量保持在2012年的水平上。2013年电视出货量将微增0.3%。
 
但是，2014年出货量将恢复增长，预计上升2.8%。足球世界杯将在巴西举行，这将刺激拉美市场的销量。而中国市

场预计继续强劲增长。
 
到2017年，全球电视出货量将增长到2.705亿台，理由如下：中国厂商向亚太市场推出大量新型号；日本、北美和西

欧继续复苏，而超高清(UHD)和OLED电视价格将更容易令人接受。
 
液晶出货量首次下降
 
2012年液晶电视市场首次出现年度下降，出货量从2011年的2.113亿台减少到2.098亿台。但是，由于智能电视与UHD