在经过了巨亏的2012年之后，AMD决定尝试多元化发展。

AMD大中华区董事总经理潘晓明日前接受新浪科技专访时透露，AMD已经决定把增长动力寄托在了新的业务领域，其中包括ARM服务器芯片、嵌入

式设备芯片以及平板电脑芯片市场。

“鸡蛋不能放在一个篮子里。” 潘晓明预计，2014年之后这三个领域业务的营收要占到AMD总营收的50%左右。目前，AMD传统X86业务也就是PC

芯片业务仍然占到总营收的85%左右。

不进入智能手机芯片市场

 跟业界其他IT厂商一样，AMD在去年下半年经历了冬天。过去一年全球经济不景气，IT市场萎靡，智能手机、平板电脑的冲击，全都造成传统

的以英特尔、AMD、微软为代表的X86阵营遭遇挑战。

PC市场出现十多年来首次下滑并且可能持续下滑的糟糕市场情况，迫使英特尔和AMD急切考虑未来发展之路。占据PC芯片市场绝大部分市场的英

特尔将目光转向了热门的智能手机芯片业务，而跟随者AMD这一次却没有跟随英特尔的步伐。

“AMD截止目前没有进入智能手机芯片市场的计划。” 潘晓明对新浪科技表示，智能手机芯片市场是一个巨大的蛋糕，但是对于AMD而言，公司

在作了很多分析之后认为，“这不是我们应该瞄准的市场”。

“智能手机芯片市场的投入产出比不是很好，真正赚钱的企业也不多。同时，这一市场的技术门槛比较高，AMD的专长不在于此，(因此)进去不

一定会有很好的回报。”潘晓明说。

力争第三季度扭亏为盈

 对于AMD而言，目前紧急的任务还是实现扭亏为盈。2012年，AMD基本都在亏损的阴影中徘徊。在过去的四个季度中，AMD仅在第二季度实现了

3700万美元的利润，其他三季均现亏损，全年净亏损达11.8亿美元。

 去年10月，AMD宣布全球裁员15%，进行架构重组并严格控制成本。据潘晓明表示，重组工作将在2013年第一季度结束。“通过这样的手段，我

们大概能把成本降低25%。基本上是从6个多亿美金，降到4.5亿，降低25%。”

潘晓明透露，2013年AMD的计划是在第三季度实现扭亏，而其所要依靠的就是今年的三款新产品，其中包括：面向高端和主流PC市场的APU产品

Richland、面向超轻薄笔记本市场的四核Kabini系统芯片、面向平板电脑市场的低功耗移动处理器“Temash”。

 面向平板市场的Temash芯片是AMD未来发展的重点业务之一，而其他两款产品则仍旧是传统PC业务的延续。对于下决心转型的AMD而言，在传统

PC芯片之外，必须开拓新的具有高速增长和高速施展机会的地方。

AMD将会重点发展的另外两个市场是：嵌入式设备芯片和ARM服务器芯片。

 在嵌入式设备芯片市场，AMD已经获得了索尼PS4的订单，而据知情人士透露，AMD目前也正在与微软和任天堂商谈在游戏主机芯片上的合作。

同时，AMD也在评估在汽车、工业化控制、智能电视等嵌入式市场的机会。在ARM服务器芯片市场，AMD将会为高密度、低功耗的服务器提供64位

的ARM架构处理芯片。

“这就是我们评估了市场状况和自身优势之后制定的转型方向。”潘晓明表示，目前PC业务营收占AMD整体营收占的比重约为85%，预计2014年

后，50%的业务会来自于以上三个新领域，PC业务营收会降到50%以下。

中国市场已止血

 如果从区域市场的角度出发，无疑中国市场的表现将是AMD能否“复兴”的关键所在。据潘晓明透露，大中华区的营收已经占到AMD整体营收的

30%以上。而在AMD新一轮的复兴计划中，中国区市场已经率先完成“止血”。

 潘晓明透露，在去年第三季度开始，他已经开始接手AMD大中华区的具体业务，而在他上台之后，第三季度和第四季度都实现了业绩目标。“

第三季度我接手以后，我们重新调整业务的定位和策略，加上强的执行力，第三季度中国区率先止血，这个表现还是很优异的。”

中国市场一直都是AMD所有区域市场表现最佳的市场，但是在去年第一季度和第二季度却没有实现业绩预期，并罕见地被AMD在财报中“点名”

。这实际上也导致了原AMD大中华区总裁邓元鋆在去年12月份的离职。