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消逝的声音:MP3随身听的增长与消亡
[发布时间]:2012年12月11日 [来源]:21世纪经济报道 [点击率]:4577
【导读】: 喧嚣和嘈杂是每个城市的电脑城卖场主旋律,大大小小的手拖车载着电脑配件在地面上发出咯吱咯吱的声响、年轻姑娘小伙的拼命叫卖拉客以及农村重金属风格音乐的循环播放被365天无限复制。永恒不变的是喧嚣和嘈杂...

在廖科文看来,尽管MP3播放器几乎在市场上绝迹,但消费者渴望随身听音乐的需求是存在的,目前的情况只是将MP3作为一个附加功能集成在移动终端,而听音乐必然会带来对于耳机消费的需求,用他自己的话就是:“MP3可能大家不太需要,但对于声音的渴望却永不消失。”

最为重要的是,耳机并非MP3、手机等产品可以通过参数上的直接数据体现出产品的价值,更多是品牌价值以及声音的主观感受,低端产品很难通过价格战的方式来占领市场,相比错综复杂的MP3市场,耳机市场显得更为有序。

因此,廖科文在2010年将自己的生意全部转向耳机,并成功拿下AKG、铁三角等耳机品牌的广东省代理权,目前,AKG每月的销售额在200多万元,铁三角在100多万元。

但耳机生意也并非是无本买卖,相比MP3,代理耳机对于资金储备以及现金流的操盘难度更大,因为一个品牌耳机型号、颜色繁多,并不像MP3只有几个型号的产品,以铁三角为例,高、中、低所有产品型号累计过百,而每一个品类都需要备货,都要对市场销售情况做出预估,“如果保证不了10%的毛利,那么作为省级代理,我们将是无法生存的。”廖科文表示相比做耳机,MP3则不用考虑毛利,只要保证自己能赚到钱来速度走量即可。

库存问题一直是让廖科文头疼的事情,因为耳机周转一次的时间为3个月左右,而MP3则是一个星期,如果保证不到10%以上的毛利率,其每月资金回报率则只有3%左右,“你也知道我们这种私营企业的利息是很高的,3%的回报率还不够还利息的。”廖科文对本报记者表示。

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