在廖科文看来,尽管MP3播放器几乎在市场上绝迹,但消费者渴望随身听音乐的需求是存在的,目前的情况只是将MP3作为一个附加功能集成在移动终端,而听音乐必然会带来对于耳机消费的需求,用他自己的话就是:“MP3可能大家不太需要,但对于声音的渴望却永不消失。”
最为重要的是,耳机并非MP3、手机等产品可以通过参数上的直接数据体现出产品的价值,更多是品牌价值以及声音的主观感受,低端产品很难通过价格战的方式来占领市场,相比错综复杂的MP3市场,耳机市场显得更为有序。
因此,廖科文在2010年将自己的生意全部转向耳机,并成功拿下AKG、铁三角等耳机品牌的广东省代理权,目前,AKG每月的销售额在200多万元,铁三角在100多万元。
但耳机生意也并非是无本买卖,相比MP3,代理耳机对于资金储备以及现金流的操盘难度更大,因为一个品牌耳机型号、颜色繁多,并不像MP3只有几个型号的产品,以铁三角为例,高、中、低所有产品型号累计过百,而每一个品类都需要备货,都要对市场销售情况做出预估,“如果保证不了10%的毛利,那么作为省级代理,我们将是无法生存的。”廖科文表示相比做耳机,MP3则不用考虑毛利,只要保证自己能赚到钱来速度走量即可。
库存问题一直是让廖科文头疼的事情,因为耳机周转一次的时间为3个月左右,而MP3则是一个星期,如果保证不到10%以上的毛利率,其每月资金回报率则只有3%左右,“你也知道我们这种私营企业的利息是很高的,3%的回报率还不够还利息的。”廖科文对本报记者表示。