市场激活需良方

创造规模性的新需求需要新产品。

从增长戛然而止那天开始，业界就在考虑如何再次激活市场。今年8月，中国家用电器协会发起了小家电、厨卫电器专项惠民补贴活动，试行40天，最高补贴10%。不过这次尝试并不算成功，有媒体报道，消费者对于补贴并不感冒，认为还不如买性价比高的产品。

坊间曾有传言，上述补贴活动可能是为日后“家电下乡政策延续将以补贴小家电产品为主”试水。针对这一说法，一位不愿具名的分析人士表示，相对大家电，小家电价格普遍较低，消费者随机购买的情况多，10%的补贴引起购买冲动的可能性不大，“除非补30%”。他认为，激活市场需要市场大气候的好转，以及消费信心的恢复，在此之前，创造规模性的新需求需要新产品。

记者在采访中发现，与传统小家电整体下滑不同，近两年才兴起的净水设备实现了逆势高速增长。中怡康的数据显示，2012年国内净水设备的零售额和零售量预计将分别同比增长44.4%和55.5%，明年这两个数字也会达到35.4%、47.7%。随着中国居民水健康消费意识的提升，以及对于健康饮水等消费理念的认同，净水设备正在成为业内重点培育的产品。净水设备零售额在饮水市场中的比例已从去年的25.4%扩大至37.5%。其高成长性吸引了海尔、美的、九阳、方太等众多家电企业。李俊也表示，长虹非常关注净水设备，未来一定会做。

“新的技术和概念都可以让某些产品和品牌脱颖而出。”贾东升指出。“一个新颖的功能和工业设计的变化就能创造市场。”上述不愿具名的分析人士补充说，“其利润还要比普通产品高。”而这些产品的价格一旦趋于稳定，厂家再加大销售和服务的力度，消费者自然会进行“追逐”。