目前，国内彩电企业普遍与第三方内容提供商有紧密合作，比如华数传媒便是比较知名的视频点播供应商，在不少品牌电视中均有植入。此外，今年9月，康佳与国内顶级视频平台中国网络电视台(CNTV)合作，可为用户提供3D高清电视、互动娱乐、家庭相册、视频通话、电视购物、多屏互动等多项服务内容。CNTV方面负责人评价这次合作，打通了“内容服务商与硬件制造商之间的藩篱”，是“软硬一体”“资源互补”的合作典范。

终端向上游渗透，创维联手优朋普乐，海信与CNTV、华数合作，TCL和长虹合做“欢网”，上游向下游渗透，百视通做“盒子”，乐视网制定SmartTV计划，腾讯与TCL联手推出智屏iCESCREEN，IT企业也做电视，联想推出智能电视，谷歌有TV系统，苹果也有电视计划。中国电子视像行业协会研究咨询部主任彭健锋认为，未来几年会出现跨界整合，电视机将被重新定义。彩电的竞争焦点正由硬件转向软件。