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国内手机业乱象:产业"一窝蜂"企业捞"快钱"
[发布时间]:2012年10月25日 [来源]:广州日报 [点击率]:3708
【导读】: 目前国内手机行业仍是“红海”格局,多数企业并不了解手机产业规律,看到有钱赚就“一窝蜂”上项目。手机产业链揭秘系列国内手机产业混乱现状三大反思本报连续报道国内手机行业利润低、竞争残酷之后,引起业内极...

市场篇

现象:低价恶性竞争造旺销假象

而为了赢得市场份额,众多手机厂商采取的唯一手段还是“价格战”。

本报曾经报道,同样配置的智能手机,有的国产品牌是699元人民币的出厂价,有的国产品牌就打出689元的出厂价,有的则直接成本价卖出,而一台功能机的利润甚至已经低到2.5元人民币,而智能手机的利润也有厂商做到了只要每台10元了。甚至有的不良手机厂商为了“套取”上下游的资金,每台亏本60元甩卖,以造成手机热销的假象。

据数据显示,虽然我国出口手机占全球市场的比重接近八成,但巨额利润都归属国外巨头,众多中国企业只赚不到1%的利润。而苹果、三星两家公司就占据了全球手机利润的99%。

业内:

转“生意观”为“经营观”

李旭青表示,低价是目前国内手机品牌快速获得市场份额的最直接、最有效的办法,但这种低价虽然能打击竞争对手,但低价带来自身利润的微薄,可能导致利润无法支撑企业的可持续发展,最后结果或是“杀敌一千,伤己八百”。由于众多企业都是想赚“快钱”,因此产品的市场议价能力差,无差异性优势。

唐繁认为,国内手机产业这种低价的“红海”战略反映的是国内手机企业只有“生意观”,而没有国际知名企业的那种“经营观”。由于是做生意,当然就是低价进、高价出,赚取差价,“价格”是唯一的市场工具,而有“经营观”的企业则会设定一个投入期,可以允许在这个期间里战略性亏损,从而实现核心技术、渠道等各方面的储备,并逐步实现品牌、团队等价值的升值。

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